關鍵字是用來將你的廣告和用戶搜尋字詞聯繫起來的字詞或詞組，
大家一定都很關心如何準確選擇適當關鍵字，找出潛在顧客，將點擊轉變為成功銷量，藉此提高轉換率，
本篇文章提供六大祕訣，讓您操作關鍵字廣告輕鬆有效。
一、從用戶的角度思考
挑選好的關鍵字就像是經營好網站內容行銷一般，要先思考自己的目標族群是誰？
他們有什麼消費習性？消費者到底想要什麼？是比價？還是會在乎內容規格？
甚至在搜尋這項產品時，可能會想得知的資訊為何？
藉此依循消費者邏輯去思考相關關鍵詞的方向，才能找到目標潛在客戶。
二、按主題分類
關鍵字的架構在整體帳戶占很重要的一部分，如何根據各主題分廣告活動，以及群組的分類，都需要經過深思熟慮。 好的帳戶結構能帶來好的廣告品質，便可能可以以更低的價錢播送廣告。
首先需要先對我們的商品做層級的分類，大品項下再細分不同類別，做針對性推廣，也方便日後快速觀察成效。 
績效師偷偷說：為維持帳戶效益，一個群組最好不要超過20個關鍵字喔～
三、關鍵字具體明確，不要太廣泛！
像鞋子、衣服，這般廣泛的大字，雖然搜尋量很大，但相當不精準，容易花了大把金錢，卻沒有實際銷量，等於在河裡丟金子一般，欲哭無淚。關鍵字需要明確具體，鎖定精準族群，如籃球鞋、男士籃球鞋促銷、籃球男鞋打折等，都比直接下籃球這字詞準確，針對目標族群消費習性，以及商品行銷策略思考字詞重點。
另外，關鍵字詞的比對類型應用，也能提升關鍵字準確度，當廣泛字詞可能會帶入太多不準確用戶時，可以採用片語、甚至是完全比對方式。
四、適時排除關鍵字
在廣告上線初期，便要思考目前的關鍵字詞，可能會導入那些不會進行轉換的用戶？
如地區字、類似產品字、僅搜尋資訊或比價用戶等等；又如機場接送的關鍵字廣告，一開始就可以先排除信用卡相關字詞，將非消費之族群剔除，減少無謂花費。在廣告上線後，更要不時地觀察關鍵字準確度，從「搜尋字詞」報表查看消費者實際搜尋的關鍵字，如果是否有不相關字詞，就不留情地排除他們吧！
五、使用關鍵字規劃工具：擴充關鍵字、提供關鍵字靈感、查看搜尋量與預估花費。
人總是有靈感枯竭的一刻，這時候就要依靠好的工具幫忙。我們可以利用Adwords裡的關鍵字規劃工具、能夠告訴你心中所臆測的關鍵字在Google上的平均搜尋量，甚至能夠找出與該關鍵字相關字詞中，搜尋量較高的關鍵字去做推薦。另外，Google Trend提供我們關鍵字詞的搜尋趨勢熱度，也可以參考使用。至於關鍵字應該是越多越好嗎？理論上帳戶內應該要有一定數量的關鍵字，但是如果帳戶充斥著不會帶來點擊，或是點擊率超低的關鍵字，反而會影響廣告品質分數，造成廣告成效不佳。
績效師貼心提醒：Google Adwords的關鍵字規劃工具，需先申請Adwords帳號才能使用喔！
六、插入關鍵字功能
有好的關鍵字，要搭配適當文案才能有好成效，使用插入關鍵字功能，對於提升廣告關連度以及品質分數都有很棒的效果，同時也能增加廣告點閱率，要使用此功能，對應到祕訣二，關鍵字的分類就相當重要，尤其字詞的詞性對整體文案的通順度有極大影響。關於提升品質分數，也可以參考我們之前跟大家分享過的現在就來提高你的廣告品質分數吧！各項祕訣相輔相成，如能選擇正確的關鍵字，在廣告一開始上線就能網羅潛在客群，後續再根據成效調教，相信廣告能為您的事業帶來成長!
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