那些成功的正經人總愛做些「不務正業」的事。
2015年，名模Karlie Kloss卸任維密，搖身成為編程猿。
2016年，正經公司小米4億冠名最不正經網綜「奇葩說」。
與此同時，網易丁磊表示自己正在愉快地開著養豬場。
如果說以上這些跨界動作，都能夠一波一波地登上熱搜，引起網友們樂此不疲的熱議。
那麼事實上聽聞這些，諸多奢侈品品牌的大佬們可能都會紛紛攤手表示，嗯哼...老把戲了。
今天就來盤點揭曉一下藏在這些大牌「有錢任性之舉」背後的逆向邏輯：任性才能有錢。
Prada文學獎到底是？
由Prada攜手義大利Giangiacomo Feltrinelli出版社舉辦的文學獎，面向全球徵文。比賽要求與介紹皆在網站www.prada.com/journal 。圍繞主題，Prada提出口號：「我們是否所見為實？鏡片如何過濾並展示現實？」， 意在發掘才華橫溢的作家。
獲獎者除了可以拿5000歐元獎金，作品將參與出版文集，還能改編成劇本拍攝電影走向人生巔峰。（SWAG）目前中國作家彭洋便是獲得此獎人之一。（沒找到他照片，SWAG）
可能是最時髦的動畫片－《Electric Holiday》
如果你有錢，卻不任性，那你簡直LOW爆了！
你看看人家美國最高端的時尚買手店Barneys New York已經玩膩了與真明星聯名的傳統把戲，任性地拍另一部動畫片（Barneys商場一直以喜歡使用卡通和漫畫形式推廣品牌著稱）。這部與迪士尼聯手推出的名為Electric Holiday的動畫片, 用迪士尼代表人物米老鼠為主角貫穿，以時尚界知名大咖的卡通造型為賣點，描述了米老鼠經歷巴黎時裝周的故事。片中出現了Lady Gaga, Alber Elbaz, Carine Roitfeld，Sarah Jessica Parker等知名時尚ICON，這些大咖乖乖將自己首個卡通形象貢獻給了這家奢侈品買手店，人設抓住每個人的特點，又頗具迪士尼風範。
任性指數：☆☆☆☆
據說該片在可愛治癒萌的同時達到巨大的推廣奇效，時尚+動畫就是酷，絕對沒錯誤！（雙押，SWAG）
酷 動畫片段
Fendi 贊助羅馬修復許願池和四噴泉
當下的一個有趣的趨勢是，許多國際時裝大牌都在花大力氣讓自己的品牌與藝術走的更近。以此加深品牌的歷史感和稀缺性。Fendi顯然深諳此門道，2013年初，在義大利羅馬市的卡皮托利尼博物館，羅馬市政府公布了該市的著名古蹟——許願池和四噴泉的修復計劃將由FENDI公司獨家贊助，作為芬迪「情系羅馬，維護噴泉」項目的一部分。
誠然我們無法得知以下合照中究竟有幾人真正懷抱著「我愛修噴泉」的心情，不過相比起任何一場明星聚會或展覽，fendi這次修修池子換來的，正是如今大眾消費者心坎里最柔軟的情懷二字。（很值，hommie）
任性指數：☆☆☆
GiorgioArmani家居系列亮相巨製驚悚片
2013年8月，Giorgio Armani與備受期待的大手筆投資驚悚片《偏執》（PARANOIA）合作。男星Liam Hemsworth在影片中飾演一位前程遠大的年輕商人Adam Cassidy，這位商界新貴在影片中搬入一套全新的奢華公寓，其室內陳設便出自Armani/Casa系列。
Giorgio Armani說：「與David Brisbin在該影片設計的場景中合作為我帶來了機會，一種以絕對可信並與影片故事相互融合的方式在銀幕上展現Armani/Casa的機會。與Luca Mosca以及老朋友Harrison Ford的合作則是為劇中的反面人物設計服裝造型，同樣也是充滿趣味。」
記得最早Giorgio Armani就是靠包裝美國舞男里的男妓火起來的，這次玩驚悚還是劍走偏鋒的套路。
任性指數：☆☆☆
各大品牌爭相亮相於影視作品早已不是新鮮事，這次阿瑪尼別出心裁地選擇一部驚悚片作為合作對象，這一動作的確是意味深長。驚悚片作為一種尤為依賴氛圍烘托的題材，觀影者在帶入情境的同時自然會對場景展開無數聯想，這些漫長的思考帶來的，便是讓Armani/Casa系列賺足了眼球。
突破次元牆的代言人：寵物小精靈
這個世界上究竟能有多少人對寵物小精靈說不呢，正當我們以為皮卡丘將永遠成為童年追憶的時候，它和它的小夥伴又來勢洶洶地回潮占領下巨大的時尚陣地。品牌MiuMiu， Kenzo不謀而合地將它們與模特們一同搬上畫報。
任性指數：☆☆
Mulburry
這個消費新鮮感的時代，多麼天價的模特或是高逼格的布景都將迎來審美疲勞的殘酷淘汰，插畫家FrancisPhommisai信手拈來的Pokemon圖畫在不破壞高級時尚感的同時，用趣味再造廣告，可以說是借小精靈之力為品牌二度回血了。（相當SWAG）
Kenzo
「LV小籠包店」獲超值餐廳美譽
早在去年4月底，LV品牌所屬的LVMH集團下屬的一家私募股權基金斥資1億美元掌握了翡翠餐飲集團90%以上的股權，正式進軍內地中餐市場。LV位於廣州的「翡翠拉麵小籠店」價格親民的同時，連續7年被評為了香港米其林「超值餐廳」。
任性指數：☆☆☆
翡翠拉麵小籠店
奢侈品牌最近都紛紛做起餐飲生意，上海環貿廣場迎來1921 Gucci餐廳的開業， 愛馬仕將咖啡館CAFé MADANG開到首爾；阿瑪尼在坎城的Armani/Caffé提供早、午餐和飯前開胃小菜；Burberry將倫敦旗艦店擴充，新增咖啡廳；Ralph Lauren今年年初在紐約旗艦店旁邊開起「Polo Bar」餐廳，其訂桌情況之火爆成為城中熱議話題。
1921 Gucci餐廳
TasteChanel，可食用的香奈兒
瑞典攝影師兼吃貨Clara Hallencreutz在倫敦辦了一個名叫"Taste Chanel"的攝影展，展出的大都是巧克力豆、冰淇淋、杯子蛋糕等甜食(以及一些花朵)組成的Chanel標誌。她說自己的作品有趣隨性、用色大膽，是超現實主義。每一件要4000英鎊起。 乍看下還是有點被震到的感覺。（很酷，hommie）
任性指數：☆☆☆
在吃穿跨界方面，或許我們見過的最大差距的當屬那年一家杜拜高級百貨與LouisVuitton、AlexanderMcQueen、Burberry及Kenzo 等一眾大牌聯手推出的冰糕系列了，叫好又叫座。
最後，作為一個專業的時尚買手邏輯公眾號的酷作者，SWAGGIRL來簡短分析一下原本高高在上、道貌岸然的奢侈品牌為何近年來「作」的花樣越發freestyle了?
「近幾年來,隨著全球經濟疲軟，xxx的消費增長放緩..」打開財經頻道，不出意外你總是能聽到這句高頻到仿佛優秀作文格式般的話。而這的確便是當下的常態。
我們不再因為一個新味道的薯片感到欣喜，因為超市里早已堆砌了一牆。我們也不再專注地擔當某一個品牌或是設計師的發燒友，因為你知道這樣的包即使錯過了這家店，也隨時能在隔壁找到替代。
因此我們迎來了一個，賣碳酸飲料也要先賺人眼淚的時代。
想想百事多會玩兒啊，年年準時拍一廣告，教育你帶著它們家的膨化零食按時回家過年。仿佛不給我年事已高的爺爺倒上一杯高糖氣泡飲料，這年還就不完整了。
那該怎麼辦？
不要忘記能在LVMH／開雲這些公司上班的都是人（yin）中(xian)龍(jiao)鳳(zha)，他們可聰明了。
於是就想出了這些不三不四、五花八門但又一舉兩得的跨界freestyle來：
① 成本低。省錢就是賺錢！畫動漫比請真人便宜，修水池、寫作文、做冰棍...沒有一個貴的。
② 有逼格。這些聯名中不少都和文學、藝術、歷史古蹟沾邊兒。
③ 搞事情。現在跨界流行搞事情，否則怕你記不住。只有你想不到的，沒有我不敢幹的，有錢就任性，任性更有錢...循環往復。
④ 玩感情。沒點讓人落淚的招數如何點打動消費者呢。
「感 性 消 費 」 是新時代商業中的MagicWords。
當Prada出現在電影深情款款的女主角身上，當Cartier用一首長達4分鐘的舞曲，重複唱到「鑽石是女人最好的朋友」，亦或者是LouisVuitton竟找到了你最欣賞的女導演聯合設計時，瞬間充盈大腦的多巴胺早就先你一步，決定要伸出握有信用卡的小手。
誰說女人心海底針？
他們不就精準地從海底撈到了嗎。
如果上面幾條算是奢侈品牌玩跨界時考慮的戰術伎倆，後面兩條就是戰略層面的了。
⑤ 平民化。時尚的民主化是當今時尚發展的最大趨勢，奢侈品的平民化就是反應之一（其他症候，靜候下文）。昔日王侯堂前燕，飛入尋常百姓家——我買不起你的包包，可我買的起你的包子（其實他家包子利潤比包包還大...噓...）。總之，當今的奢侈品既要高逼格，又要大流量，有時跨界可以幫他們平衡二者。
⑥ 年輕化。這個最厲害。你叫他們「新中產」，「千禧一代（Millennials），還是M.A.C（Mass Affluent Class 大眾富裕階層）都無所謂，他們才是奢侈品牌眼中未來的錢包。奢侈品牌做的每一次吸引年輕人的跨界其實都是在分批給自己買保險：人身險、失業險...險！
拍電影，辦畫展，作文大賽，修水池，賣小籠，牽手男星女星米老鼠
這些所謂任性之舉，皆應了那句古老而接地氣的話：
「會哭的孩子有奶吃」（SWAG）
會搞大動作的牌兒，才吸引地到你的眼球，才得到你心甘情願的買單。
而這些越來越新奇的玩兒法，
無非是為了吸引到越來越年輕的，更多的你們
的錢包。
