近兩年來，珀萊雅一直尋求品牌形象的年輕化轉變。自從開啟「芯」時代戰略，珀萊雅動作不斷，此次更是新創「王牌補水季」活動，可謂業內一項空前絕後的大盛事，是珀萊雅蓄勢已久的一次總攻大爆發，也是品牌全面提升的一大著力點。


王牌1：

首創業內「王牌補水季」，引爆狂補水熱潮

夏秋季節，市場對補水功能的需求總是如饑似渴，為了迎合這項需求，各大品牌都在不遺餘力的推出補水產品，如何能夠突圍而出？作為國內海洋護膚領導品牌，珀萊雅一直以來致力於補水保濕領域，此次從「芯」出發，首創「王牌補水季」，9月9日與全國數萬家門店一起開啟。


在這場全力打造的業內盛事中，珀萊雅不僅從政策、人員、禮品面面俱到，更為終端各店鋪提供統一形象物料，優質的體驗式營銷方案，營造鋪天蓋地的補水盛宴，大手筆投入助力終端銷售，大大提高了門店的客流量，呈現出線上線下全國聯動的瘋狂補水模式。而每年9月9日的「王牌補水季」也將成為珀萊雅專屬的品牌節日，也是一年一度珀萊雅超大力度的用戶回饋節日。


王牌2：

網紅視頻vs獨家冠名，這一波營銷我看行

顯然，除了賣貨，珀萊雅品牌的野心絕不止於此。為了拉近與年輕消費者的距離，珀萊雅召集4名當紅KOL拍攝了4組Viral video。以「肌遇漂流瓶，告別干尬肌」為主題，生動而誇張的模擬了4組因為肌膚太干而遭遇的尷尬情景，讓人捧腹之餘，不禁擔心起自己的肌膚狀況，實實在在以輕鬆幽默的方式打到了年輕客戶的痛點。珀萊雅也首次大尺度突破以往風格，用新鮮的視覺和心境，與年輕人的審美相接軌，實現多形式的親密溝通和互動。


於此同時，珀萊雅還攜手浙江衛視，獨家冠名了熱播劇《秦時明月麗人心》。不管是網紅經濟，還是傳統衛視，珀萊雅採取兩手抓的措施，將娛樂營銷的效能放大到極致。以上這些，我們都可以看到珀萊雅為布局年輕人市場做出的努力和嘗試。


王牌3：

明星產品新玩法，珀萊雅丟給你一個漂流瓶

在這場聲勢轟烈的補水活動背後，真正的核心內容必然離不開優質的產品。這就是珀萊雅於今年推出的超級爆款——水漾芯肌透潤水，它還有一個更深入人心的小名「漂流瓶」。據了解，這一來自天堂大溪地的「漂流瓶」，作為珀萊雅的當家爆款，它承載著珀萊雅對女性最美好的祝福和願望.

在其他各大補水品牌都還在功效上大做文章之時，珀萊雅已經將消費者訴求提升到情感高度，這些漂流瓶傾注了來自大溪地的天然精華對肌膚的寵愛，漂洋過海而來，帶著所有保護和寵愛，到達每一個年輕用戶手上，全面圈粉年輕的心。


從一系列行為來看，珀萊雅99「王牌補水季」，已經不是一個單純的活動營銷。因為無論是病毒視頻的傳播，還是明星產品的新玩法，他們的意義都在於幫助品牌更深入的走入年輕消費者的心，深度融入消費者的生活，並致力於成為消費者心目中一個值得期待並充滿驚喜的節日。而珀萊雅所打造的專屬補水季，更是重申了品牌「自然、自在、自信」的核心理念。

未來，相信珀萊雅將會繼續專注於品牌年輕化的打造，以消費者為導向，滿足他們的護膚體驗和審美需求為前提，成為年輕用戶的首選品牌。