本周回顧｜時裝雜誌的人事大動盪

2017-09-17

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本文作者：BoF Team

《名利場》、《Elle》和《Glamour》掌門人的變化暗示著時尚媒體的未來之戰？

美國紐約——今季的紐約時裝周，前排的人們低頭交耳議論最多的，不是模特身上的衣服，而是曼哈頓媒體巨頭心臟里傳出的一系列驚人消息。

上周四，9月7日，《名利場》雜誌（Vanity Fair）主編Graydon Carter，圈內為數不多薪酬極高且活成了傳奇的編輯之一，最終被不斷萎縮的廣告業務擊倒，在效力25年後離開。周一，9月11日，美國版《Elle》雜誌主編Roberta Myers（人稱「Robbie」）也在備忘錄中宣布將在效力17年後離職。本周四，《Glamour》主編Cindi Leive辭職，成為本周美國主流時裝雜誌第三位離職的編輯，這就像是為那些從未有過的大變化鋪了路。《紐約時報》旗下The Cut總裁兼總編輯Stella Bugbee甚至在推特上說：「我很好奇，真的好奇，這些偉大的編輯們走了，這是不是意味著他們所在的紙質出版物也走到了尾聲？」

確實，這樣的離職出反映出媒體消費習慣的重大轉變。科技與戰略諮詢公司Activate創始人兼執行長Michael J. Wolf表示，目前美國人平均在數字媒體與高科技設備花費的時間均已超過工作與休息的時間。再者，凱鵬華盈（KPCB）風投合伙人Mary Meeker也表示美國人如今全部媒體消費時間中僅有4%花費在紙質版媒體上，但在個人電腦上花費時間為20%、在手機移動端則花費28%。但儘管紙質版發行量停滯、報刊銷量急劇下滑，紙質出版物廣告依舊給不少大出版商貢獻了多數營收。

其原因也在於目前分配給紙質版廣告的預算與消費者實際消費時間的方式並不同步。但對已經將廣告鋪滿高端時裝與生活方式雜誌的奢侈品牌來說（不少品牌已經重新調整了營銷策略儘管比較緩慢），現在也開始接收到信號了。更重要的是，在這個Instagram時代，品牌可以自己創造內容，並以此直接吸引消費者，傳統權威媒體也在面臨「脫媒」過程。沒有錯，翻天覆地的變化或將直搗曼哈頓以及全球各地的媒體中心。

Carter還將繼續擔任《名利場》主編直至12月，但目前繼任者依舊未知。消息人士透露，《紐約》雜誌（New York Magazine）主編Adam Moss長期以來都被視為最受歡迎的繼任人選，就算他對這項工作沒太大興趣。赫斯特雜誌集團（Hearst Magazines）執行長Joanna Coles也被認為可能繼任。有趣的是，還有人將喜劇演員、作家、製作人以及諷刺新聞脫口秀《每日秀》（The Daily Show）主持人Jon Stewart視為可能的繼任者。但有一件事是肯定的：現任《Marie Claire》創意總監的Nina Garcia，將在9月18日接替Myers的職位擔任《Elle》主編。那麼，Garcia的任命對於媒體行業現狀、雜誌對扭轉命運的希望又說明了什麼呢？

Myers將時裝視為流行文化的支柱，對報導政治等領域主題有很大興趣；Garcia更出名的，則是她與時裝以及奢侈品廣告商的密切聯繫，以及更重要的是她以經常上鏡的人物形象吸引了外界關注，比如在真人選秀節目《天橋驕子》（Project Runway）中擔任重要角色，她本人在社交媒體上也有著數目眾多的關注者。二人對傳統權威媒體來說都是十分關鍵，而這些媒體目標都是旨在轉型多平台品牌來提振營收，適應消費者不斷變化的渠道消費習慣，著重強調原生廣告。

「Nina展現出了當代主編所應具有的素質。她是時尚界重要的權威人物，因其個人風格、發掘人才的能力以及與全行業建立的身後聯繫，得到了同行的尊重，」赫斯特雜誌總裁David Carey表示，「她還因為在《天橋驕子》中出演被世界各地數百萬人熟知，她也因在社交媒體與450萬忠實關注者分享時裝界動態與幕後故事聞名。她對時裝的熱愛令人感動，這在雜誌的每一頁都會引發共鳴。」

但在本周的時裝周日程，Carter、Myers、Gibbs、Leive的出走不過是冰山一角。《Harper’s Bazaar》一直以來的主編Glenda Bailey被認為正在計劃踏出個人事業的下一步，或將在赫斯特集團內部進入企業管理層工作，或將退休。當然了，還有時裝雜誌界最受關注的人物、名副其實的時尚界「總統」——美國版《Vogue》主編Anna Wintour，穩坐整個行業權力金字塔頂端的她也必須要為自己的下一步打算。陳嘉樺（Eva Chen）、Sally Singer、Katie Grand、Kate Young、Lucy Yeomans、Stella Bugbee、Kristina O』Neill都是內部人士猜測或將接過Wintour的職位，是這本全球最重要的時裝雜誌掌握大權的接下來的人選。

毫無疑問的是，《Vogue》（以及《名利場》、《Elle》）這樣的雜誌擁有強大的品牌，在當今市場依舊具有重要意義。遊戲進入了現在這個階段——每周谷歌（Google）、Facebook、蘋果（Apple）等「數字獨角獸」巨頭都會獲取來自消費者超過10億分鐘乃至更多的注意力時長——主編的更迭將會扭轉局面。

除了這些「獨角獸」，還有Vice、BuzzFeed、Vox、Refinery29等新興媒體也在試圖分一杯羹。哈佛商學院教授Clayton Christensen在其著作《創新者的窘境》（The Innovator’s Dilemma）中對此作出了概述：即在面對重大技術遭到顛覆的情況下，一個重要的玩家要保持住其市場地位非常困難，更有可能是新的、更靈活的玩家吞噬掉它們的份額。事實上，一些被認為或將接任《名利場》或是《Vogue》雜誌主編職位的人選或將因為其沉重的歷史包袱和政治因素，對這些職位並不感冒。

當然，為了起效，新的主編必須伴隨著赫斯特雜誌集團數字部門實施的基本戰略轉型一道發展，該戰略包括創建多品牌媒體群、統一的內容與數據共享平台以及新的重點分布式媒體和原生廣告。但即便是赫斯特集團，也還沒有弄清楚如何讓數字媒體如傳統印刷媒體一樣有利可圖，而且公司將不得不容忍一段虧損的時間——就像許多初創公司一樣——這是走上正軌的必由之路。

本周新聞回顧

商業與經濟

愛馬仕上半年盈利創歷史新高法國奢侈品牌宣布其營業利潤創歷史新高，達34.4％。去年上半年，其皮革製品銷售收入占總銷售額的50%，達9.31億歐元，同比增長了13％。執行長Axel Dumas警告說，公司下半年的業績可能會放緩，但表示儘管經濟和地緣政治的不確定性增加，品牌仍然保持著「雄心勃勃」的中期收入增長目標。

據報Nordstrom百貨或將私有化

據周二市場消息報導：私募股權公司Leonard Green & Partners可能會幫助基金公司收購美國百貨公司Nordstrom，消息傳出後，該公司的股價上漲了12％。 Nordstrom家族首先表示，它正在考慮在6月份交易，以期在公開市場之外繼續實施其周轉計劃。前一天，Nordstrom剛推出最新的「無商品」商店概念，卻遭到投資者冷遇，其股價在周一下跌看5.4％。

卡達主權基金出售蒂芙尼股份

由於與鄰國的對峙超過100天，該國的主權財富基金已經賣掉了4.17億美元的股票。卡達投資管理局將保留該美國珠寶商9.5％的股權，作為在沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯合大公國、巴林和埃及等國於6月斷交外交後，400億美元支持卡達經濟和金融體系計劃的一部分。

據報亞馬遜計劃在墨西哥擴張

據報導，該電子商務巨頭正在計劃在墨西哥城附近建設一個100萬平方英尺的倉庫，以促進其在該國的業務。亞馬遜去年在墨西哥流水超過2.53億美元。該倉庫將加入現有的兩個配送中心的行業，將貢獻了3000多個就業機會。雖然墨西哥人並不熱衷電子商務，該行業僅占該國零售總額的3％，但亞馬遜正在與阿里巴巴集團競爭包括該國在內的國外市場。

歷峰集團銷售超出預期

4月至8月的五個月里，歷峰集團銷售額以恆定貨幣計，上漲20%，而亞太地區則出現強勁復甦，其23%的銷售增長歸因於手錶業務的股票回購。不過，該集團並沒有表示其股東擔憂其制表業務負責人Georges Kern離職造成的管理層動盪。

人物

Dapper Dan出鏡Gucci 2017秋冬男士正裝廣告 | 圖片來源：對方提供

Dapper Dan與Gucci合作

據《紐約時報》報導：義大利時裝屋Gucci邀請這位紐約哈林區的設計師出鏡其2017秋冬男裝廣告，同時還將贊助Dapper Dan工作室及工坊的開幕，為其提供原材料。此外，Dapper Dan將與該品牌在明年春季合作一個膠囊系列。此前，該奢華品牌曾因其早春系列抄襲了Dapper Dan的風格而遭到猛烈抨擊。

Nina Garcia將接替Robbie Myers的《Elle》主編職位赫斯特雜誌集團周二宣布：於2000年起任職的《Elle》美國版主編Robbie Myers將會離任。《Marie Claire》目前的創意總監Nina Garcia將於9月18日接替她的職位。今年，該雜誌已經發生了一系列變化：時裝新聞編輯Anne Slowey 於1月份辭去了任職18年的職務。配飾總監Maria Duenas Jacobs於6月份離職，The Cut的Véronique Hyland加入該雜誌，成為了時裝專題總監。

《Glamour》主編Cindi Leive離職

在康泰納仕集團領導該女刊16年之後，Leive辭去了她的職務。她將與上周辭職的《名利場》主編Graydon Carter一樣，將工作到年底。 Leive還沒有確認她的下一步計劃，但告訴《紐約時報》：「我不會再去另一個大媒體工作，或者在另外一家公司做同樣的工作。」

Teddy Quinlivan以變性者身份出櫃

這位23歲的模特曾經為Marc Jacobs、Dior和Valentino等品牌走秀，她告訴CNN Style，目前的政治氣候是讓她決定說出自己的故事：「我們在歐巴馬政府下得到了驚人的發展，但自從新政府上台以來，情況就出現了反撲。」Qunlivan希望她能夠幫助改變時尚界和整個社會的態度：「變性群體需要更多的能見度，更多的能見度將讓該群體更多地被人接受。」

科技

蘋果推出iPhone X和iPhone 8等新款

該公司在其9月的主題演講中宣布推出新款iPhone。 iPhone X的起價為999美元，是蘋果公司的首款高端手機，具有紅外線面部識別功能和全面OLED顯示屏，取消了主按鈕。 iPhone 8和8 Plus型號包括玻璃材質和更快的晶片，而新的Apple Watch Series 3具有蜂窩數據功能。截至周二，該公司的股價上漲了39％。

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