跨境電商搶食、消費者購物熱情下降、品牌吸引力褪化......多重因素合力作用下，一線奢侈品牌的地位也開始默默受到波及。
新零售時代，各家品牌開始紛紛尋求轉型機會，拋棄「高冷」路數，做出改變。在這樣大市場大環境的背景下，Dior也忍不住開始「下凡」，做出改變。
以往一提起Dior，我想到的畫面都是這樣
十分幹練獨立，優雅自主
今年的Dior似乎開始嘗試了一些「仙女風」的設計，出現了這樣的衣服
這樣的
其實這種設計也沒有對Dior的風格和品味帶來什麼影響，反而是在繼承以往一貫優雅獨立自主的氣質上，又多了一絲仙氣，變得不那麼冷酷無情了。
除衣服樣式之外，Dior的另一個大舉動就是擁有了擁有了自己的第一個中國區品牌大使，也就是我們通常所說的「代言人」——angelababy。
形象代言人是品牌營銷的一種方式，從2013年開始迪奧幾乎對所有中國一線女明星都有過接觸。很明顯，迪奧是想選擇自己品牌的代言人，在考察方式上，他們會考慮「知名度、年齡、氣質」是否符合品牌等要求。
所以在Dior公布消息當天，第一次擁有中國區代言人的Dior在網絡上引起了不小轟動，其中也不乏質疑聲：為什麼是baby？
看以往Dior在國際上的代言人，多為詹妮弗.勞倫斯或者超模達芙妮·葛洛妮維爾，偏好的是氣質出眾的社會名流。而此番在中國區選擇代言人則選擇綜藝小花旦angelababy，這固然有眾多明星粉為此高興，但也有人認為一貫低調的Dior和正當紅的baby似乎定位並不吻合。
可是這段時間，看了baby最近幾次對於Dior的演繹後，這種疑慮大概可以完全打消了，因為你會發現，baby和Dior搭在一起，除了精彩之外大概想不到更好的形容詞了，Dior大概是做了一次正確的選擇
可以hold住百變造型的baby，在穿著白色紗裙的時候又像精靈仙女。
穿上黑裙又高貴冷艷
穿著牛仔長裙的時候活潑清新
抹上烈焰紅唇時又宛若黑天鵝
值得一提的是，這條裙子經baby上身，Dior誕生史上最快銷售記錄
所以baby和dior的搭配可以說是很妙了。對於dior一貫主打的「獨立女性」風的演繹baby也不在話下。雖然平日多以鮮艷美麗的姿態示人，但早已經歷過許多大風大浪的baby也內外兼修，磨練出了自己堅定自信的品格，這在演繹dior時也能看出她從眉宇之間透露出的氣質。
這樣看來，應該能明白，dior對於angelababy的選擇在baby本身的名氣和流量之外，更看中的是baby身上「獨立優雅」的氣質，能擁有這樣的品格是多麼難能可貴。
