7月全球奢侈品市場掃描｜上半年形勢喜人，下半年仍需警惕

2017-08-11

本文作者：Pierre Mallevays

上半年業績喜人，但未來的不確定性始終需要警惕，這也遏制了投資者對奢侈品的熱情。

英國倫敦——薩維尼奢侈品指數（The Savigny Luxury index，簡稱SLI）在本月下挫1.4%，而摩根史坦利全球指數（MSCI World Index，簡稱「MSCI」）下跌0.7%。儘管行業消息顯示出樂觀態度，但同時也警示了未來的不確定性，遏制了投資者對奢侈品的熱情。

大新聞

路威酩軒（LVMH）、開雲（Kering）、愛馬仕（Hermès）、Moncler和Brunello Cucinelli上半年業績都令人印象深刻。三大行業領袖都在各個領域上均大放異彩，路威酩軒（LVMH）的所有業務都在不斷壯大，Gucci和Saint Laurent繼續著自己可觀的增長，愛馬仕（Hermès）則用業績再次證明了自己在奢侈品領域的實力。所有奢侈品牌的表現都證實，中國消費者的信心回來了，歐洲的業務情況也從2015年底以來激烈的恐怖事件中回暖。下半年需要當心的是貨幣逆勢，同時業界權威Bernard Arnault對行業震動即將到來而發出警告，也引發了許多反響。

Armani宣布，將精簡旗下品牌組合，重組Giorgio Armani、Emporio Armani和A|X Armani等品牌。該公司的銷售額在2016年下降了5%，市場狀況是一部分原因，同時也與品牌本身狀況迭出不無關係。

Tiffany的銷售額一直掙扎在競爭激烈和北美市場疲軟的情況中，品牌任命Alessandro Bogliolo為執行長。Bogliolo此前為Diesel執行長，曾經在Bulgari工作了16年。 Lanvin任命Olivier Lapidus為創意總監，取代了任期僅15個月的Bouchra Jarrar。這一任命引起了人們的關注，一些行業觀察家擔心這可能只會加速品牌的沒落。

Michael Kors收購Jimmy Choo，成交價接近9億英鎊，公布當天公司股價高漲37%。該集團一直在Michael Kors品牌的過度曝光中掙扎，收購第二個支柱品牌，暗合Coach收購Kate Spade的腳步。 Mulberry宣布以50：50的比例與來自日本的Onward Global Fashion Co成立合資公司，意在同日本服裝集團Onward加強聯繫，該集團的歐洲子公司Onward Luxury Group已經擁有Mulberry這一英國輕奢品牌鞋履服裝的許可權。

向上走

• 由於上半年業績強勁，Moncler和Brunello Cucinelli在本月份的排行榜上名列前茅，分別達到11%和8%。 Moncler現在比Ralph Lauren擁有更大的市場份額——幾年前誰會想的到呢？

• Swatch和歷峰集團（Richemont）的漲幅分別為8%和4%，奢侈腕錶市場的復甦跡象開始出現。

向下滑

• 在依路視（Essilor）將其全年營業額增長的估計值下調至3%後，陸遜梯卡（Luxottica）的股票出現下滑。這家義大利集團股價在七月份下跌了4%。

• 出於對下半年的謹慎態度，路威酩軒和愛馬仕的股價分別下跌了3%和1%。

新看點

Coach和Michael Kors的收購是一樁大事。這兩個組織能否成功變身輕奢集團，以爭取對抗更高端的路威酩軒和開雲集團？Coach在收購Kate Spade之前已經進行了內部整頓，業界對Michael Kors自然盯的更緊，許多行業觀察家認為該公司在把握趨勢、調整戰略方面過於散漫，大多數核心業務都出於疲軟狀態。