近日，法國經典奢侈品牌愛馬仕（Hermès）推出了一款名為 Twilly d』Hermès 的香水，主要針對的客戶群體是千禧一代的年輕消費者。

愛馬仕的調香師 Christine Nagel 表示，年輕女性們會用各種具有創意的方式來佩戴愛馬仕的圍巾，這激發了她創作這款香水的靈感。Nagel說：「現在的年輕女性追求自由，富有創意，她們熱愛顛覆和改變一切事物。愛馬仕作為她們喜愛的一個品牌，也應該創新。所以我嘗試將三種主流的香水原料結合，對配方進行一些大膽的改動，試著創造一種富有創造性的新香水。」


上圖：Twilly d』Hermès

Twilly d』Hermès 的三種材料分別為：姜，晚香玉和檀香。根據 Nagel 所述，在製作香水時，姜的用量通常很少，但 Twilly 中卻使用了大量的姜，姜的新鮮提取物剛剛製成時味道濃烈而刺鼻。Nagel 表示：「晚香玉香味讓人聯想到年輕女性的臉，圓潤的臉頰略帶一些孩子氣，但是也充滿女人味。」檀香通常給人一種很柔和的感覺，但是Nagel 希望通過檀香，能夠讓 Twilly d』Hermès 具有一種動物一般的野外氣息。

Nagel 表示，這三種原料各自的特色都非常鮮明，但是卻可以互相之間和諧的結合在一起，就像是現在的年輕人，喜歡成群結隊，同時又擁有自己強烈的個人特色。

愛馬仕圍巾的設計師 Florence Manlik 負責了這次 Twilly d』Hermès 瓶身的設計。香水瓶使用了像水蜜桃一樣的粉色玻璃瓶，瓶蓋如同一個巨大的黑帽子，整體看上去就像是被截成只剩上半段的馬車燈籠。瓶子上的飄帶使用了和愛馬仕圍巾同樣的絲綢面料，並且每一根飄帶都是手工系上去的。

Twilly d』Hermès 將於8月28日在全球大部分愛馬仕門店和第三方分銷商的門店和百貨商店開始銷售，並將於今年秋天登陸拉美市場，中國市場的推出時間將在明年。

在法國本土，Twilly d』Hermès 30ml的小瓶裝價格為 59歐元，50ml 的中瓶為88歐元，85ml的版本則為122歐元。業內人士估測，Twilly d』Hermès 在全球第一年的批發銷售額將達到2500萬歐元。

千禧一代對於香水的購物習慣已經發生了不小的改變，這也是愛馬仕專門針對年輕消費者推出香水的原因之一。

市場營銷公司 Teads 的研究報告《Millennial Fragrance Shopper（千禧一代香水消費者）》對美國和歐洲的1500位千禧一代消費者進行調查，結果顯示將近 30%的千禧一代會在購買香水前進行試用，而 38%的年輕人表示會將個人信息分享給品牌，讓其將香水樣品寄到家中。通常這些年輕人都是在商店裡試完香水，在網上瀏覽更多的相關信息後再進行購買。

在影響千禧一代購買香水的因素中，比例最高的是香水的氣味，達到41%，外包裝排在第二，為35%。Teads 表示：「儘管品牌在名人代言方面花費了大量的金錢，但只有4%的千禧一代認為這會影響在他們購買香水時的決定。」

（有意思的是，這個調查結果，和《華麗志》發布的「2017年度中國時尚消費調查報告」（報告原文連結:http://luxe.co/post/62313）不謀而合，受訪的1816名中高端時尚消費者中，其奢侈品購買決策受到「名人代言」影響的，也只有 4%！）

丨消息來源：英文網站 fragrantica 和美國網站 WWD

丨圖片來源：Hermès 官網

丨責任編輯：江帆