法國奢侈品再添新寵DOCG，消費溢價持續升級！

2017-08-22

在法國，我變得講究起來。以前活得很糙，現在非得要穿戴整齊噴點香水才能出門。走在路上，我就是自己的風景線。即使是過馬路的時候，也不忘記對那些停車，等待我經過馬路的駕駛員們微微一笑，道一聲"merci"（謝謝）。我想這就是我一直尋找的美，美的國度孕育著美的事物。

如果說法國護膚品在進入中國市場時給人留下的第一印象是卓越品質，那麼能夠支撐法國護膚品在競爭日益激烈的市場上擁有長期且穩固地位的，則是早已長進法國護膚品基因中的「美」。

懷著對美的嚮往，對美的執著，對美的詮釋，我用了三年的時間，走遍了全球各地去尋找適合中國高端女性的奢侈護膚品。我想把最好的東西帶回中國，中國女性正在漸漸崛起，她們是美的主人，她們值得擁有更高級、更時尚、更奢侈的護膚品牌。在我看來，每個有態度的女人都代表著獨一無二的美，她們懂得愛自己、舉手投足間闡釋著高貴，我經常思考「究竟多棒的護膚品牌才能配得上她們有趣的靈魂？」

我風塵僕僕來地到那些全球頂級化妝品品牌出生地，這裡藍天白雲，綠樹成蔭，法國Orleans（奧爾良市）這處占地18000平方米的「公園」竟是一所締造化妝品奇蹟的研發中心，坐擁迪奧、嬌蘭、紀梵希等全球知名化妝品品牌的奢侈品帝國LVMH集團的化妝品研發中心便坐落於此。

我想我找到了，只有這樣的頂級的研發團隊才能達到我所追求的品質。經過十年的反覆試驗，精益研發，我們成功了，DOCG誕生了。DOCG是義大利語，含義是原產地追溯。是多品牌集合店，產品均系國外進口，以優質產品理念，每一款產品都可以追溯國外原產地，將國外精研護膚產品帶給中國消費者，以專業的皮膚護理專家角度，為中國消費者提供私人訂製產品服務，讓每一個中國消費者都能找到適合自己膚質的產品，得到專業的指導。

DOCG從全球甄選科研團隊，研發團隊的成員有著久遠的品牌研發歷史，歷經數代人的家族傳承，擁有卓越的研發工藝，並深受歐洲貴族皇室推崇，很多明星藝人都是這些品牌的忠實粉絲。其中Kirke、Hemera.cc、Moroo三個品牌更是榮獲了法國經濟部頒發的EPV大獎，與香奈兒、紀梵希、愛馬仕等品牌享有同樣的殊榮。

波士頓諮詢公司（BCG）一份針對美國奢侈品消費者的調查顯示，51%的奢侈品消費者追求「豐富體驗」，大於奢侈品本身。因此，一種新型體驗性奢侈正在興起，人們尋找新的方式，放下手頭工作、放慢腳步，學著思考和欣賞。體驗奢侈成為奢侈品打造內在生活方式的必然。

DOCG為用戶提供體驗式服務，包括線上與線下結合、時尚美膚管理學院和高端女性的圈層社交。通過服務升級，滿足時尚女性在便捷消費、專業搭配指導和圈層社交方面的核心訴求。用戶可選擇成為DOCG任意級別的會員，享受護膚體驗服務、專屬的皮膚管理專家服務和線上線下同步的護膚品消費服務。根據不同的會員級別，用戶享受不同額度的護膚體驗服務。

DOCG瞄準新興中階級這一高凈值客戶群體。DOCG打造了環球時尚平台——全球喵喵，專注於紐約、巴黎、米蘭、首爾時尚單品，未來將逐步擴展為美業服務與消費的全產業鏈綜合平台。通過線下資源整合，獲取精準的客戶渠道。目前DOCG已經與國內多家商業銀行的私人銀行、航空公司頭等艙和商務艙達成合作，共同為高凈值客戶提供時尚美膚管理服務。

大企業對於產品質量的追求與堅持是令人敬佩的。「以消費者為中心」這句話，DOCG並不是說說而已，而是用行動證明，且行動從研發開始，就像迪奧、嬌蘭、紀梵希等品牌能夠擁有如此高的品牌價值，實至名歸。中國企業不缺營銷，缺少的是對產品的態度以及使命感。

DOCG秉承對奢侈精品的追求，美與時尚的產品態度，使得其為達到最好、最極致的效果。除該研發中心以外，在科研方面，DOCG在法國巴黎還有兩個辦公地點，負責法規、護膚消費趨勢調研、消費者習慣的相關調研，同時在上海、東京與首爾均設有分支機構，研究針對不同人群的護膚理念。

DOCG是新興中產階級消費升級時代的領先代表。2016年是新中產消費的元年，伴隨著城市人口達到9.4億左右，未來中國將出現3億到3.5億的中產階級。在消費領域，新中產人群注重差異性但不會炫耀、炫富，追求生活品質的提升但同時注重健康和自我個性的表達。當前新興中產階級的消費理念正在發生改變，開始追求去LOGO化、有設計感、有差異性的高品質商品和體驗式服務。在新興中產階級的消費觀念中，品牌的概念正在逐漸弱化，品質和價值主張成為關鍵，「土豪式消費」在逐漸減少，而「藝術式的消費」在增加。「藝術式消費」是指為有趣、有品位、有價值主張的消費品支付溢價。

消費升級是服務與商品的雙重升級。DOCG進口美膚集合中心將保證產品的高品質和稀缺性。以法國和韓國為代表的護膚品牌是世界範圍內時尚與奢侈品的典範，DOCG將這些全球高端時尚護膚品帶給中國女性。