核心提示：最新的英敏特報告《彩妝-2017中國》顯示，唇部彩妝對2016年彩妝市場銷售額的貢獻達22%，高出2014年僅有的15%，意味著口紅/唇彩是該品類的增長引擎。
化妝被普遍視為是一種能提高自信的加分技能，與此同時也是表示對他人的尊重。最新的英敏特報告《彩妝-2017中國》顯示，唇部彩妝對2016年彩妝市場銷售額的貢獻達22%，高出2014年僅有的15%，意味著口紅/唇彩是該品類的增長引擎。口紅/唇彩的確是深入中國消費市場，95%的中國都市女性消費者在過去半年內使用過口紅/唇彩，在消費者只能選擇3種化妝時必不可少的產品時，口紅/唇彩（63%）、BB/CC霜（49%）和粉底產品（41%）位居前列。
近六成（62%）的中國都市女性消費者表示幾乎每天都會化妝，而在2016年時，有這一習慣的被訪女性僅為38%。英敏特發現，習慣於每日常規的化妝後，67%的消費者希望精簡化妝步驟，只有30%的被訪女性希望每個化妝步驟都有相應的產品。根據英敏特新產品資料庫的數據顯示，此類多用途彩妝產品在2016年中國新上市彩妝產品中的占比僅為4.3%。該比例遠遠低於日本（8.7%）、韓國（7.8%）、美國（11.2%）和英國（10.5%）。
對於購買彩妝的媒介影響方面，平均而言，消費者在選擇彩妝產品時會受3.6種媒介影響，高出面部護膚品的3.1種影響力。美妝博主（41%）、明星（37%）和網絡紅人（25%）在影響消費者彩妝購買決策中發揮著重要作用，僅次家人/朋友（64%）和化妝品店店員/BA（41%）。
英敏特美容研究副總監金喬穎表示，「消費者認為口紅/唇彩適合各種場合和各類妝容，而且相當重要。它們被更關注底妝效果和更注重重點部位妝容的女性都視為最必不可少的產品。當然，從整個市場來看，家人/朋友對於消費者選擇產品的影響力依然非常大，不過KOL，美妝博主和明星效應也同樣不可小視。此外，對於多用途產品的市場契機，還有待於更多品牌在中國的市場深入挖掘。」
中國的彩妝市場保持著良好的增長，英敏特預測其市場銷售額預計將在2017-2022年間以10.2%的年均複合增長率增長，在2022年達到496.62億元人民幣。消費者對彩妝的態度是驅動該品類增長的主要因素。具體而言，80%的消費者將彩妝視為自我獎勵或享受的產品。
同時，中國消費者對國產品牌也越加親睞。英敏特發現，中國品牌是最常使用的彩妝品品牌，各個子類別在化妝者中的獲選率超過25%。中國品牌在部分面部彩妝上小幅領先韓國品牌，但在眼部、唇部和指甲上的差距優勢更為明顯。37%的消費者，特別是20多歲的年輕一代（42%）表示只要產品能滿足其需要，她們並不在乎是什麼品牌。
「最近幾年我們看到了本土品牌的崛起，不僅局限於美妝品類，也包括其他美容個護品類。它們銷售的並不是愛國情懷，而是靠提升產品質量、品牌和技術傳承逆襲。為了延續中國品牌後來居上的優勢，創新突破、產品質量保障和和創意營銷必不可少。品牌應該通過快速創新，推出儘可能豐富，且價格親民的彩妝產品吸引20多歲的年輕消費者。」金喬穎繼續說道。
英敏特報告顯示自然和裸妝依然是中國的美妝市場的流行趨勢。「自然」（41%）是女性在形容理想妝容時最常提及的形容詞。此外，「清新/清爽」（17%）、「淡妝」（12%）、「裸妝/素顏妝」（12%）和 「無瑕」（7%）的提及率也較高。這也補充說明了消費者對「自然」妝容的理解。同時，相比其他年齡段的女性，20-24歲的消費者更渴望清新妝容。
「不難看出，『自然』和健康美肌是最大的妝容趨勢，超過『美麗/靚麗』這一目標。當然，如果品牌定位年輕一代的品牌應該強調產品的清透質感，從而迎合這群重要的消費群體。」金喬穎最後補充道。
