隨著消費升級，經濟增長，消費者越來越不滿足於簡單的商品，在相同的品質標準下，面對相類似的商品，他們往往會傾向於背後有故事，包裝有特色，有內容有文化的商品——文創商品。他們的關注點不再局限於商品的功能性，轉而走向包裝，走向更高層次的需求。
在這樣一個喜歡聽故事的時代，每一個人都試圖讓自己變得有趣，通過故事，通過產品，通過產品背後的故事。然而光有故事的文創產品也不一定能成為一個好文創，故事要怎麼講，在哪裡講，說給誰聽，都是關鍵。
怎麼講
台灣作為文創產業的起源地，匯集了大量教科書式的文創商業，選取其中比較成功又各有特色的三家，分別代表文創的三種表現形式：依託傳統文化、回歸自然、傳達生活方式，做一個簡單的案例分析，看看別人的故事是怎麼講的。
傳統文化
傳統文化是取之不竭的寶藏，經過時間沉澱的事物帶著歷史的震盪總是最能感染人的。所以傳統文化的故事是最好講的，也是最難講的。怎樣在原來就足夠精美的基礎上，賦予它新的意義，推陳出新，是很關鍵的點。
華陶窯
窯主：陳文輝（左）
陳文輝，華陶窯窯主、陶藝家。２０多年前，陳文輝就以台灣地道的農林傳統植栽、建築風貌融入這片山林，又以古典詩詞營造中式園林的悠深意境，轉個彎，遇上的便是晏殊，是蘇東坡，是陶淵明。
華陶窯的建築，花，陶和窯將傳統融入了每一個空隙。體現著華陶窯是台灣首座結合以本土思維作為設計藍圖之園林，具體而微的呈現出近代台灣建築景觀的工法與美學；園內有古樸的三合院農院，紅磚、黑瓦、木板門－記錄著台灣移民統治的歷史軌跡，運用就地取材的大安溪石，塑造出特有的河岸環境景觀；華陶窯寬敞的庭園及相思大樹，四周陳列著石桌供遊客小憩，品茗，以及一些石臼石磨牛車等古老的農家用具，處處洋溢著淳樸的味道。
華陶窯發展出台灣首座的推廣現代柴燒藝術的人文窯場， 將苗栗傳統登窯的活化再生，運用相思燃柴的在地獨特之美，創作出登窯與柴燒陶的特色。
從這些製陶的擺設薪柴的種，紅磚建築造景，不難看出主人陳先生對台灣本土的熱愛，也讓這座燒陶藝數在經過20 年歲月的經營，仍屹立不搖。
回歸自然
對自然的嚮往是每個人的本能。悠然於天地間，暫時拋下身外的一切，感受最本真的自我。
卓也小屋
民宿主人：卓銘榜/鄭美淑
卓銘榜/鄭美淑，民宿主人，為了呵護貓頭鷹的幼雛的健康長大，他們選定山上的那幾百畝地。從這個愛的故事開始，卓也小屋以農業生產、農村生態和農民生活為核心內容，打造純台式山居景觀空間，精心烹製素食養生餐飲，並進行藍染的全流程生產體驗，幾乎成了到達三義必去的景點之一。
卓也小屋位於苗栗三義，圓形圍牆的穀倉套房是民宿的最大標記。卓也的房間大多以竹材、 茅草搭建，就如早期的台灣農家一樣，感覺純樸自然。
卓也小屋既是民宿，更是私宅，是卓也夫婦與自然共榮的生活方式。卓也小屋大到整體的佈局，小到房間鑰匙，處處顯露出一種精緻。不是那種高不可攀的、盛氣凌人的精緻,而是親民的、溫暖的，似乎存留於每個人記憶中的精緻。
生活方式
如何和這個社會，和入世的自己相處，是生活方式的本質。文創要做的就是把一個合適的，不急不躁，精緻的生活方式提供給消費者。
VVG 好樣集團
集團負責人：汪麗琴
汪麗琴Grace，好樣集團負責人。師大家政系畢業，2002 年加入好樣餐廳，將自己生活和旅行經驗融入經營概念，將好樣打造成Lifestyle Village，每一個角落都是生活美學的實踐。旗下有餐廳、外燴、旅館和書店。其中「VVG Something 好樣本事」曾獲選為全球最美的二十間書店之一。
從1999 年迄今，好樣開了大大小小、風格和客層迥異的十多家店，十個令人記憶抓狂的店名，展售來自各國的兩百多種品牌商品，外加一年上千場外燴、三間民宿、各式工作坊、藝術展演，以及充滿嘉年華氣氛的民藝品／農產品市集等。
好樣聚落裡，最知名的就是入選紐約娛樂新聞網Flavorwire.com 全球二十家最美書店的「好樣本事」（VVG Something），十三坪小店裡，一半是以烹飪為主的各式外文圖書，一半是骨董級鍋碗瓢盆、復刻版發條鐵皮玩具、用機械式相機改裝的燈具等小物件。
文創的故事在哪裡講，就涉及到選址，說給誰聽，就是找準定位。通常知道故事該怎麼講了，選址和定位就會自然顯現。文創產品是特殊的產品，每一個都是獨一無二的，每一個都有自己特定的擁護者，講好文創的故事，牢牢抓住消費者的心。
看了那麼多案例，有沒有心動想去台灣親身感受文創故事的強大？今年10月，中國文旅產業實戰案例進修班來到台灣，帶你親臨台灣領略台灣文創及民俗的獨特魅力。
每個宏偉的生態系統，都由無數個微觀單元組成，文創行業和民宿行業更是如此，深度理解台灣的最佳途徑，是在宏觀的背書下，聚焦各個品牌和企業本身，通過對其核心價值、品牌風格及產品/服務/社會和時代使命的綜合理解，在回溯到宏觀層面，看看他們是如何建立以及向世界輸出“台灣人的生活風格”。
