9月25日，高奢品牌迪奧（Dior）在毫無徵兆下突然官宣趙麗穎成為中國區品牌大使。正確來說，應該是接管品牌微博的「網管大使」。



眼下正值「金九銀十」，對於時尚行業而言，意味著一年工作重心將集中在四大時裝周的籌備及緊接而來的訂貨之上，但迪奧（Dior）卻在這時刻草率地新增了一名與品牌文化非常不符的大使。

為什麼說她是一名草率官宣的大使？一向有留意高奢品的人都知道，要成為品牌大使，必須要以摯友的身份與品牌多年合作。並且官宣前期還會有錄製vcr的重要環節。而趙麗穎官宣時卻發布了一張很隨意的機場街拍圖。



注重品質的高奢品，這次迪奧（Dior）竟然打破常規，草率官宣又是什麼原因呢？也許是怕被時尚圈子的人嘲諷品牌如此沒有眼光，竟然請了一個毫無氣質的明星擔任大使。那肯定又有網友問為什麼迪奧（Dior）還冒險請這位大使？也許是因為趙麗穎除了有流量，為品牌增加討論度，同時也能為微博提供良好數據吧。所以迪奧（Dior）才給了她一個「網管大使」的稱號。



官宣趙麗穎成為大使後，確實達到了迪奧（Dior）想得到的關注度與討論度。引起了網友們極大爭議。但負面的評論大於正面，網友們紛紛表示趙麗穎與迪奧（Dior）高雅的形象完全不符，且帶貨力欠佳。




網友們還拿出迪奧（Dior）大使的硬照做出對比，沒有對比就沒有傷害呀。圖一高端大氣潮流范；圖二仙氣十足氣質范；圖三廉價淘寶打折范。


別說大使之間的對比了，這次同樣參加迪奧（Dior）時裝周的王子文，也碾壓這位大使呀，分分鐘能甩她好幾十條街。




更有惡毒的網友評論：期待李玟代言Chanel的事件能再次重演。


奢侈品追求的不是速度，而是與顧客建立牢固的關係，品牌方希望他們能永遠地忠於品牌，同時也想要他們的女兒成為未來客戶。那趙麗穎能否為迪奧（Dior）帶來有效的利益呢？咱們先看一組數據。

趙麗穎目前代言已有20多個，從財務報表分析，她代言的品牌並沒有為其帶來有效利益。


水之密語是資生堂旗下品牌，2016年財報顯示，相比2015年還下降了1.5%。


華碩電腦更是慘不忍睹，趙麗穎代言期間，2017年第三季度財報更是創下最低點。

在趙麗穎微博下強勢植入小尾巴的手機品牌ivvi，四款手機總銷量僅有1324部，最後品牌淪落到要變賣80%股權。同時還欠下趙麗穎一筆代言費。這帶貨能力也是讓人憂心。



在藝人本身沒能產生任何光環效應的情況下，迪奧（Dior）是否做錯了關鍵性的抉擇？還是說Dior準備換理念了？走平凡積極路線？