決戰雙11狂歡購物節,眾多電商均以衛生紙為帶路貨衝買氣,為什麼?尼爾森昨(7)日公佈2017年上半年台灣網路購物行為研究報告解密,過去3個月購買衛生紙人數約57.9萬,較2016年增加37%,家庭用紙與清潔用品是今年惟二網購比例成長近2位數的品類。尼爾森電子商務產業總監康德蘭指出,這顯示網購在台灣,從過去集中在購買非必需品的管道,逐漸成為日常必需消費品的重要通路。
這已對實體通路造成影響,據調查,過去3個月曾網購衛生紙的消費者中,有超過7成會因網購而減少去實體通路購買,曾網購清潔用品而減少去實體通路購買的比例也有65%;在線上銷售第1名的衛生紙品牌,在線下實體通路銷售排名第5,各品牌消長也在虛實通路轉換間大洗牌。
台灣消費者最愛網購商品主要有4大類,依序是服裝/內睡衣(34.1%)、旅遊/休閒/交通服務(18.7%)、鞋品/包包/皮革(16.3%)、臉部潔保養/身體保養/彩妝用品/香水(14.1%),清潔用品(9.6%)及家庭用紙(8.6%)目前佔比不高,購買比例與排序卻逐年上升,甚至高於電腦與遊戲軟體、APP應用程式。
尼爾森研究報告也顯示,台灣網購人口逐年增長,在12~65歲民眾中,2016年網購人口約640萬,到了2017年上半年,短短半年增至676萬人,佔比從34%增至37.4%;2017年台灣網購消費者透過行動裝置購物也首度超越PC,有3/4的人透過行動裝置網購,較2016年增加約1成。
網購之所以吸引人,尼爾森網路購物行為研究指出,產品價格/促銷活動(34.7%)、購物及結帳流程簡便(26.6%)是主要考量因素,交貨速度的重要性也攀升。但消費者網購家庭用品時,看價格(49.2%)會多於功能和用途(44.7%),跟整體網購者較看重商品功能(50.8%)不同。
日期 2017年 11月8號 星期三