雙11單身節成年度焦點，單身人口數量比你想像的更驚人

Knowing余宗翰

(圖片取自pixabay)

自從阿里巴巴成功將哀怨的光棍節變成商機亮眼的雙11狂歡節後，雙11不再只是怨氣難化的「屌絲」自嗨活動，還有很屌的銷售數字。今天雙11眾家媒體又如既往地盯緊天貓的銷售總額，預期今年有望成長35%。

別忘了，以前單身族曾被火鍋店「歧視」

「單身經濟學」越來越火熱，但別忘了，不過就在5年前左右，單身族是被「歧視」的。一些火鍋店對獨食客額外加收100元，做為「占位費」。這是因為火鍋一般是多人共食，因此很多火鍋店的座位設計是兩人、四人一桌，一人佔一桌會浪費掉至少一個座位的效益。

收「占位費」是否為歧視有各種看法；總之，難免讓單身族心裡不快。

然而，隨著單身族不斷增加，加上宅文化抬頭、不善交際的人口增多，越來越多人有獨食需求；這幾年開始有些店家針對單身族規畫不會讓獨食顯得尷尬的進食模式，比如一人隔間的拉麵店，知名火鍋店「海底撈」也推出讓泰迪熊「陪吃」的服務。單身經濟學正在改變餐飲業。

日本的30歲單身族消費力量開始勝出

《超單身社會─單身大國日本的衝擊》作者荒川和久指出，再過20年日本5成以上的人口都是單身族，其消費力不可小覷；日本消費市場長期以女性、銀髮族為主的行銷策略可能須要盤整，以後夫妻加1個小孩的消費族群只會愈來愈少。事實上，目前35歲到39歲的日本單身男性其支出已超過女性，若聚焦在伙食費更已超過了小家庭族群。

都市化造成晚婚族、單身族

曠男怨女以往是邊緣小眾，但隨著都市人口教育程度提高、晚進社會的人變多，晚婚族與不婚族人口不斷壯大；中信證券的研報《消費新解構之單身貴族》顯示，目前中國的單身族總量大約2億人，占總人口的14％；這個比例在90年代是6％。

都市化程度更高的美國呢？現今未婚的成年人已占成年人口的一半！

至於台灣，據內政部統計，2007年全台一人戶約200萬戶左右，到了去年底，一人戶增至260萬戶多；其中，20~40歲的未婚人口高達440萬人！是以政府十分關注晚婚、未婚現象，認作「國安危機」；但，因為台灣年輕人越來越自適於單身狀態，勇於要求針對單身族設計的服務，所以單身經濟學成為許多店家的必修課。