金石堂城中店 激出千萬月營收
金石堂書店城中店6月熄燈在即，朝聖書迷紛紛湧進，從一開始的感嘆化為購買行動，20家大型出版集團也共襄盛舉，竟創造單日百萬、單月千萬的超高營收新紀錄，過去一個月光是回頭書就賣出逾8萬本、營收700萬元以上，是平常銷量的10倍以上，在不景氣書市逆勢開紅盤！
金石堂書店協理汪信次表示，城中店是金石堂第二號店，在全省近40家門市業績排名前5大，自4月底傳出熄燈消息後引發熱烈迴響，加上推出「回頭書6本500元」感恩回饋，相當於下殺3折優惠，門市明顯湧現買氣，本月12日單日業績更一舉突破百萬元，為了不影響書迷遊逛空間，還首實施進場人數管制，打破成立36年以來的紀錄。
金石堂表示，許多書迷抱著淘寶心態來，又以較無時效性的文史類書籍、高價套書等銷售佳，許多上架半年內的新書也買得到，加上20大出版集團力挺，讓城中店這場告別拍賣畫上驚嘆號。
據了解，城中店在過年前就開始策劃回頭書行銷活動，初期參與的大型出版社不多，擔心打壞市場行情、影響新書銷售，隨著書店歇業消息確定，眾家出版集團紛紛支援前線賣書，其中又以大雁、共和國、時報等3大出版集團大有斬獲，過去一個月回頭書銷售都逾萬本，切合主題的《書店不死》、《書街舊事》等書，不只銷量較平常翻倍，也是熱門打卡景點。
隨著城中店懷舊商機延燒，金石堂再加碼消費滿599元免費送瑪德蓮咖啡兌換券、滿299元送明信片蓋紀念章，及全館一般商品79折，接著也將企劃歷史牆、留言板等佈展，另有翼上文創公司主動提出拍攝6～8分鐘書店與作家訪談紀念短片計畫，預計6月初推出。此外，6月底熄燈倒數最後一個週末，金石堂可能首度推出24小時服務，讓讀者最後巡禮。
金石堂城中店逆勢開紅盤，業界開始解讀這些現象背後的商業密碼，尤其是回頭書500元6本書、消費滿599元送咖啡券等行銷策略。金石堂透露，一般讀者客單價約350元、金石堂會員客單價略高約450元，提出599元送咖啡的企劃，可以刺激讀者多採購圖書文具等商品。金石堂城中店4、5月圖書銷售年增6、7倍，帶動全館業績成長5、6倍，更重要是帶人們回到書店買書、推廣閱讀的本質。
