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7-11，「小七」或是「Seven」早已經成為許多人生活中不可或缺的一部份了，甚至說「天天報到」也不為過，習慣便利商店的方便性的你，是否知道 7-11 這個名字與其 Logo 的起源呢？就讓我們跟著 Reader’s Digest 的報導，一起一探究竟吧！
販賣雜貨與啤酒的「Tote’m」
目前 7-11 所註冊合法的名稱是「7-Eleven」，讓我們追溯回1937年 Southland Ice Company 這家公司說起。那時他們從冰屋販賣雜貨與啤酒為主，因為銷售成長驚人，於是他們將這些商店命名為「Tote’m」，意思是邀請顧客來「搬走」他們的商品，而 Logo 採用了一個大圖騰柱當作開頭「T」。
「7-11」名稱的由來
1946年，Southland Ice Company 想要將旗下擁有的商店（ 包括 Tote’m、City Ice ）商店全部合併成一個名字，經過許多考慮後，為了呼應商店開業的時段（也就是早上7點~晚上11點），他們決定採用 Tracy-Locke Advertising 這家老牌廣告公司給的建議 —「7-11」。
時至1963年，美國德克薩斯大學附近的一家 7-11 決定在晚上11點後繼續營業，目的是為了讓晚上看完足球賽的大學生能有地方購物。後來隨著銷售蓬勃發展，該家 7-11 決定每天24小時營業，而其他各地的店家也跟著效仿，進而演變成為我們熟知的 7-11。
招牌中的小玄機
至於「小七」的 Logo 也隨著公司成長而誕生：由紅色的「7」與綠色的「Eleven」結合而成，而這也與 Tote’m 的圖騰有異曲同工之妙，背景綠色象徵著四葉草，代表著好運。為甚麼看不出來那是四葉草呢？因為公司總裁要求採用新穎的設計，希望能放在戶外吸引顧客，所以才設計成現在的綠色背景。
若你仔細觀察 7-11 的 Logo，會發現 Eleven 中唯獨最後一個「n」是小寫的，據說這是因為總裁的妻子認為全部大寫的字母會讓人看了太有壓迫感，於是將最後一個字母改成小寫，使整體多了幾分優雅與親切感。
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有趣吧？想不到7-11的歷史竟然這麼悠久呢！
參考資料：Reader’s Digest
圖片來源：comunicaffe
責任編輯：Eric Chou
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