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庫克帶領蘋果轉型成功，由於獲利裡來自服務比重創新高，蘋果不再是一家以賣硬體為獲利來源的公司成功。（圖片來源／翻攝自[email protected] Explained）
美國科技業巨擘蘋果周二公布，年度第3季營收較 2018 年同期增加了 1%，創下歷年同期新高，而且營收與每股每股盈餘都高於華爾街分析師預期。
蘋果對下一季的營運展望也表示樂觀，支撐蘋果股價週二收漲0.4％至208.78美元，今年來累計上揚32％。台灣蘋果供應商漲跌互見，台積電（2330）周三早盤股價下跌1％至257.5元；大立光上漲0.6％至4150元。
蘋果表示，4－6月的第 3 季度營收達到 538.09 億美元，年增1％；營業利益年減8.5％至115.44 億美元；淨利年減13％至100.44 億美元。每股盈餘也下跌7％至2.18美元。營業利益為 115.44 億美元，低於 2018 年同期的 126.12 億美元。但是營收和每股盈餘都分別超過華爾街預期的533.2億和2.09美元。
七成獲利來自服務收入，比重創歷史新高
財報顯示，蘋果服務業正在加速增長，硬體產品面對激烈競爭，這驅使蘋果業務重點已經從硬體轉向服務部門，蘋果也正全力衝刺服務部門業務，4－6月服務部門收入增加12.6％，至114.55 億美元。創下新高，毛利率增至64.1％，毛利為73.3億美元，佔整體淨利比重的73.3%。
服務部門包括Apple Music、iCloud和 Apple News + 等付費訂閱產品。隨著電玩專用的Apple Arcade和播放獨家影片內容的Apple TV +推出，未來幾個月服務部門營收的增加速度會更快。蘋果也特別提到Apple Pay和Appple Store明顯成長，並證實8月正式推出和高盛合作的Apple Card。蘋果執行長庫克周二表示，第三季度付費用戶人數達4.2 億，用於服務和第三方應用程式，預定到 2020 年達5億的目標。
iPhone銷售下降12%，但家居產品和配件的營收激增48％
硬體產品方面，大部分產品銷售成長，只有iPhone銷售下滑。4－6月iPhone銷售額年減12％至259.86億美元，低於華爾街預期的 263.1 億美元，且 iPhone 在蘋果總營收中佔比 48.3%，為2012年以來（近 7 年）首次佔比跌破50％。
然而，Mac筆電成長10.7％至58.2億美元；iPad營收年增8.4％至50.23億美元。同時媒體關注蘋果今年秋季將推出重新設計的Mac Pro桌機到底要在哪裡生產？這款電腦單價將高達5999美元（18.6萬台幣）。上週川普在推特上寫道：「不會為蘋果在中國製造的Mac Pro電腦零部件獲得關稅調整或減免」。「在美國生產，就不會有關稅！」
蘋果執行長庫克在財報發布後表示，「根據除外條款，我們一直在美國生產Mac Pro電腦，而且我們希望繼續這樣做。」根據了解，蘋果只在美國組裝生產一款產品，即Mac Pro桌機，其它產品都是在中國組裝生產。但有美國媒體近日報導稱，蘋果計劃將新款Mac Pro電腦也由廣達在中國進行組裝。
蘋果希望在美國生產Mac Pro電腦
值得一提的是，第3季度家居產品和配件的營收激增48％至55.25 億美元，因此，蘋果非常看好穿戴式裝置事業的成長前景。蘋果指出，Apple Pay在全球47個市場營運，Apple Watch營收也創歷年同季新高，在購買Apple Watch的消費者中，超過75%的比例是首購。
展望本季，蘋果預估，年度第4季（7-9月）的營收將達到610億美元至640億美元，分析師預估610億美元。按蘋果預測區間高端計算，營收將較去年同期成長1.7％。
從以上財測得知，蘋果看好9月份推出的新款iPhone產品以及服務收入成長，將帶動淨利恢復成長。同時，蘋果對大中華區等市場營收回復成長相當樂觀。蘋果執行長庫克相信，iPhone銷售大跌的情況已經過去。包含中港台在內的大中華區營收第3季度小跌4％，相比前兩季的衰退20%改善很多。
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