雖然包括小米科技、vivo等品牌趕在春節前夕發布了2021年的新款高端旗艦機型，但這些機型發布的主要意義還是在於搶先搭載驍龍888處理器，而其他更多的廠商將新款旗艦機型留到春節之後發布，現在應該算是處於蓄力階段，2021年的智慧型手機市場真正競爭還要看春節之後各家的「超大杯」產品實力。


既然春節之後見真章，那麼現在可以回顧一下剛剛過去的2020年智慧型手機市場，而且包括IDC、Canalys等多家市場調研機構在前幾天發布了最新的2020年第四季度全球智慧型手機市場統計報告，在3C數碼產品快速疊代的當下，其實性價比更高的舊款旗艦也未嘗不是一種好的選擇，尤其是獨樹一幟採用閉環生態的蘋果。


新款iPhone在2020年10月份正式發布，較高的定價已經讓消費者不抱有太多期待，人們更關注的是iPhone12系列相較上代iPhone的革新幅度有多大。為了擴大市場銷量，蘋果也擴張了自己的產品線，iPhone12全系包括iPhone12 mini、iPhone12、iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max共四款機型，相較iPhone11系列的最大變化是外觀設計，蘋果選擇致敬自家經典機型——iPhone4，iPhone12系列採用直角中框，這樣的設計在當下還是令人耳目一新的，雖然有人吐槽，但也有人喜歡。


市場是驗證產品的唯一標準，蘋果公司在1月28日公布2021財年第一季度的業績，期間凈營收達到1114.39億美元，同比上一年同期增長21%，而相較往年上市較晚的iPhone12系列整體銷量遠超蘋果預期，其中iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max是銷量較高且得到認可的重要產品。


在Canalys公布的2020年Q4季度全球智慧型手機市場報告中也印證了蘋果的說法，憑藉優秀的產品競爭力，iPhone在2020年Q4季度的全球出貨量達到8180萬部，市場份額增長至23%，相較2019年Q4季度的出貨量增長4%，超越三星占據了全球銷量第一的位置，而且三星在2020年Q4季度的出貨量同比下降12%，達到6200萬部的出貨量，雖然位居全球第二位，但與蘋果的差距還是很大的。


能夠取得這樣的成績，iPhone12系列自然功不可沒，助力蘋果獲得市場份額的主要原因當然還是來自於iPhone12系列的產品力，而為了打磨iPhone12系列各版本機型，蘋果在這一代產品上投入的成本相較iPhone11提升大約21%，除去研發成本的增加之外，硬體層面的台積電5nm工藝製程A14仿生處理器、高通驍龍X55 5G基帶晶片、5G射頻組件以及iPhone12系列全系標配OLED顯示屏，此外包括三星和東芝供應的快閃記憶體晶片、海力士和美光供應的內存晶片等各部分另配組裝件由於來自不同廠商，因此也是成本提升的一部分。


儘管從全球市場來看，iPhone12系列助力蘋果取得了一定的成功，同時在中國市場的出貨量也要高於蘋果預期，但在Canalys公布的2020年Q4季度中國市場出貨量統計報告中，蘋果仍然排在第四位，而且市場份額被排在第三位的vivo稍稍拉大，而在2020全年的中國市場出貨量中，蘋果排在小米的後面，位列第五名。



與中國市場狀況相似的還有印度市場，雖然蘋果在2020年的印度市場出貨量達到320萬部，相較2018年的170萬部幾乎翻倍增長，但由於iPhone的價格與小米、OPPO等中國手機品牌的產品相比沒有優勢，同時定位高端市場的一加科技在印度市場也同樣爭奪消費市場，因此留給蘋果的空間非常小，蘋果想要在全球各個市場取得突破，還有很長的路要走。