2020年末，蘋果公司發布了旗下首款頭戴式藍牙耳機AirPods Max，進一步完善自己的音頻產品線。一石激起千層浪，蘋果的這一舉動讓各大音頻廠商和手機廠商再次將目光聚焦到了頭戴式藍牙耳機市場。
蘋果AirPods Max的發布為頭戴式藍牙耳機賺足了關注度，也將帶動頭戴耳機走向新的發展階段。AirPods Max在外觀上重構了耳機頭梁結構，採用不鏽鋼框架搭配穹網設計，突破了目前主流旗艦產品的設計；配置上搭載Apple H1晶片，支持主動降噪、佩戴檢測、自適應均衡音效以及空間音頻功能等，將TWS耳機的理念移植與此，成為了頭戴耳機領域新的標杆產品。
此前，我愛音頻網根據根據頭戴耳機的技術演變解析了蘋果AirPods Max的產品特點，並詳細分析了AirPods Max將給產業鏈帶來的十大機遇。頭戴式藍牙耳機目前的處境雖然不如AirPods引領的真無線時代這樣火爆，但作為經典產品同樣有自己的消費受眾和不可替代性。
我愛音頻網在2021年1月曾經統計過Amazon亞馬遜和京東兩大電商平台上有關真無線耳機的銷量數據，可以看到無論國外還是國內，手機品牌的優勢都比較明顯，其產品定價也普遍較高，同時電商品牌也擁有很高銷量。
今天我們再來通過Amazon亞馬遜網站上頭戴式藍牙耳機的銷量排行，看看頭戴式藍牙耳機市場的現狀，以及美國消費者對於頭戴式藍牙耳機有哪些喜好，最後為大家分析一下這些產品暢銷的規律。
一、從調研報告看美國消費者的使用習慣
高通《音頻產品使用現狀調研報告2020》是一份基於來自美國、英國、中國、德國和日本的5000位消費者的調研數據，旨在揭示他們在購買無線耳機、無線耳塞和音箱設備時，不斷變化的消費者態度和行為。高通的調研數據顯示，不論是真無線耳機還是頭戴式藍牙耳機，聽音樂是所有用戶最主要的使用需求。並且無線耳機的使用場景更加廣泛，尤其是隨著視頻內容和遊戲產業的快速發展，消費者選擇以無線方式獲取音頻的需求也持續增加。
2020年調研結果顯示，音質仍然是消費者選購無線耳機是最看重的指標，受訪者期待主動降噪功能的原因也是期望降噪能夠帶來更好的聲音體驗。受疫情對個人消費習慣的影響，價格對於全球消費者選購的重要性同比上升了10％。此外就是耳機的舒適度、續航時間、使用便利性和主動降噪功能。
主動降噪功能是2020年調研中第六大影響耳機產品購買決策的因素，在去年排名第九，而在未來無線耳機最需要的功能排名里也上升到了第四位，在當前最常用功能中排名第六；另有71%的受訪者表達了對主動降噪這一功能感興趣，由此可見該功能在無線耳機市場中的高需求。
不過我愛音頻網此前在匯總真無線耳機銷量排行榜時發現，暢銷產品中支持主動降噪功能的產品占比並不高，產品價格兩級分化也比較嚴重，基本反映出了當前真無線耳機市場發展的現狀。下面我們一起來看看頭戴式藍牙耳機市場的真實情況又是怎樣的。
二、Amazon亞馬遜頭戴式藍牙耳機銷量排行榜
Amazon亞馬遜官方有一個「Best Sellers」榜單，每小時更新，頭戴式藍牙耳機被歸類為「Over-Ear Headphones」。我愛音頻網按照銷量順序從中找出了10款頭戴式藍牙耳機，統計日期是2021年2月24日，產品價格、評分、評論數均以當時的數據為準。
統計時我愛音頻網也發現，與真無線耳機的「Best Sellers」榜單相比，頭戴式藍牙耳機榜單在不同時間段的變化相對較小，產品銷量和排名相對穩定。下面一起來看目前亞馬遜熱銷的前十款頭戴式藍牙耳機有哪些產品：
三、從排行榜看市場規律
簡單了解過產品後，我們再來從產品售價、產品口碑和用戶評論互動三個方面看一下，在美國市場最受消費者歡迎的頭戴式藍牙耳機都有哪些產品特點和市場規律。
1、產品售價
按照產品價格由高到低給亞馬遜銷量前十的頭戴式藍牙耳機排序，發現只有索尼WH-1000XM4一款耳機售價破百，並且348美元的售價遠超其他產品；聲闊Life Q30的價格是79.99美元獨一檔，其餘產品售價集中在50美元和20美元兩個檔位。
2、產品口碑
產品價格的高低並不能決定用戶體驗的好壞，我愛音頻網再按照亞馬遜用戶評分的高低給這10款產品進行排序，發現售價較高的索尼和聲闊兩款產品在用戶評價上也是口碑最好的；售價較低的Mpow 059 Lite評分則比較高，通過對比同價位產品可以發現，Mpow 059 Lite在硬體和續航上的確有一定優勢，給了用戶較好的使用體驗。其他產品的評分較為接近，沒有較低評分出現。
3、用戶評論互動
用戶評論互動數主要是指消費者自覺給出的產品評價，評論中往往會出現兩種極端，一種是非常喜歡該產品，另一種則是使用體驗極差，兩種評論結合在一起越多，說明真實評價較多，對於潛在消費者來說有一定的參考價值。
按照評論互動數據排序，COWIN E7 這款產品熱度較高，有66631條評論和互動，對其銷量有一定促進作用；售價和口碑較高的幾款產品反而互動數不高，可能是消費者對於產品功能的需求較為明確。
四、上榜耳機介紹
註：下文中出現的ANC均為「Active Noise Cancelling」主動降噪功能的縮寫。
1、Soundcore Life Q20 Hybrid ANC Headphones
Soundcore聲闊是安克創新旗下的音頻品牌，2014年安克創新發布首款藍牙音箱產品，而後又開展了耳機產品線，Life系列就是聲闊的頭戴藍牙耳機產品線。從圖片來看，Soundcore Life Q20頭梁採用硬性材質，頭梁頂部和耳罩採用記憶泡棉，耳機採用按鍵控制。主打功能是混合式主動降噪，音質通過了Hi-Res AUDIO的認證。
Soundcore Life Q20支持混合式主動降噪，可以消除飛機發動機等交通工具發出的中低頻噪音，官方宣傳最多可減少90%環境噪音；耳機內置40mm動圈單元，支持BassUp低音增強技術，通過了Hi-Res AUDIO認準；耳機在主動降噪模式下的續航約為40，關閉降噪標準模式下音樂續航可延長至 60 小時，耳機支持快充，充電5分鐘得到4小時的續航。
2、COWIN E7 ANC Headphones
COWIN咔喲也是國內的一個音頻品牌，由深圳市魅動音響有限公司創立。這款COWIN E7的殼體都是亮面設計的，頭梁內側的保護棉面積較大，耳罩採用的是蛋白質皮革材質；耳機採用按鍵控制，支持NFC快速配對。
COWIN E7支持主動降噪功能，側重於降低飛機、城市交通等環境下的低頻噪音；耳機內置45mm動圈單元，藍牙4.0晶片；電池容量700mAh，在主動降噪模式下的續航時間約為30小時。
3、Zihnic Foldable Wireless and Wired Stereo Headset
Zihnic也是來自深圳的一個音頻品牌，這款耳機的頭梁看起來一體性較強，可以向內摺疊收納，耳罩採用蛋白質皮革材質；耳機採用按鍵控制，特點是支持SD/TF存儲卡，播放本地音頻。
Zihnic這款耳機有3.5mm音頻接口，支持有線使用；耳機內置藍牙5.0晶片，電池容量450mAh，續航時間約14小時，沒電狀態下也是可以通過有線連接使用的。
4、iJoy Matte Finish Premium Rechargeable Wireless Headphones
iJoy這款頭戴式耳機，外觀特點體現在了產品名上，以啞光設計為主，左右耳罩可以向內摺疊收納；耳機支持SD/TF存儲卡，採用按鍵控制。
iJoy該款耳機採用藍牙4.1晶片，內有麥克風用於通話，有通話降噪功能。
5、Soundcore Life Q30 Hybrid ANC Headphones
聲闊Life Q30頭戴式降噪耳機與之前的Life Q20相比，配置更高，功能更豐富。外觀設計上更具品質感，耳機整體重量只有260克，輕量化設計，耳罩和頭梁都採用蛋白皮革和記憶海綿，多處可調節；耳機支持NFC快速配對，通過觸摸控制的方式操作，並且有配套的APP可進行諸多自定義設置。
聲闊Life Q30頭戴式降噪耳機支持交通模式、室內模式、戶外模式和環境音這幾種降噪等級；耳機可以同時連接兩台藍牙設備，相互切換，不用重新連接；耳機內置40mm動圈單元，APP內預設了22種EQ曲線，並且可以自定義，音質通過了Hi-Res AUDIO的認證；Life Q30在降噪模式下續航可達 40 小時，標準模式下續航長達60小時，支持快充，充電5分鐘得到4小時的續航。
6、SONY WH-1000XM4 Wireless Noise Canceling Overhead Headphones
索尼最新的頭戴式降噪耳機WH-1000XM4是榜單中唯一一款售價破百的產品，其頭梁和耳罩均採用了皮革材質包裹，內部填充物富有彈性，佩戴舒適；頭梁結構能夠拉伸，向上摺疊和左右旋轉，耳機還能小角度的上下旋轉，可根據自身自由調節；左耳內部新增了紅外線佩戴檢測器，進一步提升了用戶使用體驗，整體外觀簡約時尚，功能性完整。
索尼WH-1000XM4耳機內置40mm驅動單元，擁有DSEE Extreme數字聲音增強引擎和360臨場音效；藍牙版本V5.0，搭載LDAC藍牙傳輸技術；支持多設備連接無縫切換；新升級了HD降噪處理器QN1，新增智能免摘對話，佩戴檢測等功能。其內部元器件高度集成，結構合理做工優秀；重要部位均有海綿作為緩衝層，重要元器件膠水加固，多處膠圈的使用提升了連接的緊密性，我愛音頻網此前對其進行過詳細的拆解。
7、VANKYO C751 Hybrid ANC Headphones
VANKYO C751耳罩的殼體有拉絲紋理，耳罩和頭梁採用記憶海綿和蛋白質皮革材質，左右耳罩可以向內摺疊收納，耳機採用按鍵控制。
VANKYO C751採用混合主動降噪技術，最高可以將環境噪音降低90%；耳機內置藍牙5.0晶片，支持CVC 8.0通話降噪算法，可同時連接兩台藍牙設備；耳機有3.5mm接口，可當做有線耳機使用，並且配備飛機音頻轉換插頭。耳機的播放續航約30小時，採用Type-C接口，支持快速充電，充電10分鐘續航增加2小時。
8、Mpow H7 Bluetooth Headphones
Mpow是帕拓遜旗下的音頻品牌，在海外市場有較高知名度。Mpow H7的頭梁頂部和耳罩採用記憶泡棉，提高佩戴舒適性；耳機採用按鍵控制。
Mpow H7頭戴式藍牙耳機內置麥克風，晶片支持CVC6.0通話降噪功能；耳機內置420mAh電池，續航時間約25小時，耳機有3.5mm音頻接口，電池耗盡時可以當作有線耳機繼續使用。
9、Mpow H19 IPO ANC Headphones
Mpow H19 IPO的頭梁結構一體性更強，頭梁頂部和耳罩採用蛋白質皮革材質，內有泡沫填充，外觀上更具品質感，240克的重量也比較輕；耳機採用按鍵控制。
Mpow H19 IPO支持ANC主動降噪，主控晶片來自高通，支持藍牙5.0，支持高通cVc 8.0通話降噪算法；耳機內置40mm驅動單元，支持Mpow的bass+低頻增強技術；耳機充滿電的續航時間約35小時，支持快充，充電10分鐘音樂續航2小時；有3.5mm音頻接口，電池沒電可以當作有線耳機繼續使用。
10、Mpow 059 Lite Bluetooth Headphones
Mpow 059 Lite頭戴式藍牙耳機的重量只有213克，耳機內置了兩塊電池，以提供長達60小時的續航；耳罩和頭梁頂部採用記憶泡棉，通過按鍵控制。
Mpow 059 Lite內置40mm驅動單元，主控晶片支持藍牙5.0，支持CVC6.0通話降噪功能；耳機有3.5mm音頻接口，電池耗盡時可以當作有線耳機繼續使用。
五、產業鏈機遇
通過以上整理分析可以看到，目前頭戴式藍牙耳機整體的產品素質相較於真無線耳機來說兩極分化較為嚴重，仍有提升的空間，對於藍牙音頻晶片廠商和耳機工廠來說這可能是潛在的市場機遇。
此前我愛音頻網為大家匯總過27家主流TWS真無線耳機代工廠，這些工廠同樣具備設計生產頭戴式藍牙耳機的能力，並且能將成熟的產線和方案應用於頭戴耳機產品上。這些知名代工廠有：萬魔聲學、三諾電子、聯創電子、安特信、佳禾智能、科奈信、大康電子、富士康、富士高、共達電聲、國光電器、歌爾、冠旭電子、華冠智聯、偉創力、樂心醫療、立訊精密、邁斯、青鸞電子、盛洋聲學、由我科技、欣音科技、芯中芯、瀛通通訊、易力聲、演物智能、朝陽電子等。
藍牙音頻SoC是一款藍牙耳機的核心，頭戴式藍牙耳機想要增強產品競爭力，主控晶片的選擇尤為重要。從亞馬遜暢銷產品中可以看到，有的產品還在採用藍牙V4.0的晶片，而蘋果、華為等品牌的頭戴耳機已經進入雙主控晶片時代，未來頭戴式耳機對於藍牙音頻SoC的需求量仍是非常巨大的。
此前我愛音頻網為大家匯總了22家晶片原廠推出的63款主控晶片產品，其中有絡達、瑞昱、恆玄、中科藍訊、傑理、高通、聯發科、紫光展銳、慧聯科技，泰凌微，物奇微，安凱微得眾多晶片廠商均可為頭戴式藍牙耳機提供藍牙音頻SoC。
六、我愛音頻網總結
通過以上對亞馬遜數據的匯總、分類排序分析，我們可以看出在美國市場暢銷的頭戴式藍牙耳機有以下特點：
1、首先是頭戴式藍牙耳機這一產品形態在美國市場依舊是受到消費者歡迎的，銷量和市場熱度都比較高，消費者有佩戴和購買頭戴耳機的習慣。
2、產品外觀方面，不同產品的設計風格大同小異，差距主要在於殼體和耳罩等材質上，以及頭梁伸展和耳罩可調節的靈活性等方面。我愛音頻網也注意到，售價較低的幾款產品提供了多種明亮的配色可以選擇，售價較高的產品最多只有三種配色。
3、產品功能性上，上榜的幾款頭戴式藍牙耳機在配置上參差不齊，藍牙主控晶片從4.0到5.0都有；十款產品有6款支持ANC主動降噪功能，衍生的不同降噪等級、通透模式、對話模式等也都集中在兩款價格較高的產品上；有8款耳機支持連接3.5mm音頻轉換線當作有線耳機使用，另外2款支持SD卡拓展，播放本地音樂；其他方面，十款耳機的充電接口不是統一的Type-C接口，續航數據從十幾小時到六十個小時不等，懸殊較大；頭戴式藍牙耳機的特色功能還有NFC配對、Hi-Res AUDIO認證等。
4、產品價格方面，在美國市場暢銷的頭戴式藍牙耳機，其售價主要集中在50美元以下，以電商品牌為主；索尼一枝獨秀，定價較高但憑藉較強的產品競爭力獲得一席之地；蘋果的AirPods Max暫時沒有上榜，可能跟其發布時間較短且產能有限等原因有關，不過從市場現狀來看，AirPods Max的產品定位也是獨一檔，未來可能會有不錯的銷量。
綜合音頻產品市場的調研報告和我愛音頻網對亞馬遜銷量的分析，我們可以看到在美國市場上，頭戴式藍牙耳機仍然有較高的市場關注度，相較於TWS真無線耳機，其優勢在於耳罩體積大，可以放下更大的揚聲器單元和電池，單次續航時間長，聲音表現和降噪效果較好。另一方面我們也看到，頭戴式藍牙耳機整體的產品素質相較於真無線耳機來說兩極分化較為嚴重，仍有提升的空間，這可能是潛在的市場機遇。
