2月28日，美國輕奢品牌Coach與LVMH旗下美妝連鎖零售品牌絲芙蘭推出限量版彩妝系列，包括眼影盤、指甲油、美妝刷、唇釉等。將於3月2日起在絲芙蘭和Coach門店及官網發售，售價在16美元到68美元不等。
COACH是美國高端生活方式時尚品牌，為男士、女士提供精緻配飾與禮品，產品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服飾手錶、旅行用品、圍巾、太陽眼鏡、香水、時尚首飾等。COACH的產品透過品牌精品店、指定百貨公司、專門店及官方網站在全球發售 。
COACH和絲芙蘭的聯名沒有脫離自身的品牌特徵，聯名之後的彩妝產品，在包裝設計上別有用心，比如眼影盤的包裝上帶有鎖扣，可以作為包包的配飾，與COACH自身產品相聯繫。
值得注意的是，此次聯名並非Coach首次涉足美妝領域，此前該公司還與義大利香水製造商Inter Parfumes聯合推出香水，銷售額破1億美元。
隨著調色師、WOW COLOUR等新銳美妝集合店的出現，傳統零售門店「遭遇中年危機」，「客流、業績雙下滑」，「陷入關店潮」等消息頻出。但絲芙蘭一直努力在維持自身品牌形象，進行深度探索，留住客源。自2018年起，絲芙蘭線下線上通道齊頭並進，比如上線微信小程序，通過企業微信賦能BA線上觸達消費者，與美團合作，入駐天貓旗艦店以及在北京設置高科技美妝裝置「美力探氛店」等等採取了一系列行為。
同時，據公眾號「榜樣的力量」，絲芙蘭大中華區總經理陳冰在接受採訪時表示，絲芙蘭始終堅定相信中國市場未來在高端美妝的爆發力。因此，在未來的布局中，絲芙蘭一方面將加大實體門店建設，同時也將在線上的科技、系統設備以及人才發展等多方面發力。
總結：品牌跨界聯名似乎已經成為常態，無論是新品牌的探索，還是垂死邊緣的自保，不可否認，兩個不同品牌的疊加，高熱度品牌的確能夠推動另一品牌的成長。但聯名不應該只追求熱度，脫離產品原有特性的聯名最終只能適得其反，比如痔瘡膏和口紅的聯名，不僅不能帶貨痔瘡膏，口紅的銷量也不能保證。產品特性相似的品牌更能夠在聯名上保證收益，這樣品牌熱度的疊加，帶來的結果才會是兩全其美。
完美日記立足環保，推出丹頂鶴眼影盤
3月5日，完美日記在在多重預熱之下，丹頂鶴眼影盤終於應聲而出。此次，完美日記打出環保理念，以中國瀕危動物丹頂鶴為創作靈感，並攜手SEE基金會，捐資啟動丹頂鶴保護公益計劃，為後代留下這份「中國美色」。
據了解，丹頂鶴是國家Ⅰ級重點保護野生動物，IUCN 瀕危物種（EN），野外種群數量僅存2600隻左右。完美日記的丹頂鶴盤，從外包裝到產品內容，都保持著環保理念。產品包裝的背面採用浮雕羽翼設計，細密飛羽栩栩如生，同時產品包裝紙張均有FSC*環保認證，保證不來源於瀕危樹種和非法砍伐，致力於守護瀕危動物棲息地。
丹頂鶴盤的各個色號，也都脫離不開丹頂鶴的特點及其居住環境，比如，啞光閃鑽是來自丹頂鶴的羽毛，雙拼微珠光的靈感來源於丹頂。
在完美日記推出丹頂鶴盤之前，品牌就已經做好了十足的預熱，比如邀請羅雲熙作為完美日記亞太區色彩代言人，化身尋鶴少年，與鶴互動，鼓勵大家一起保護丹頂鶴；和流量攝影師陳漫合作，進行丹頂鶴拍攝，聯合阿拉善啟動公益項目，為丹頂鶴保護項目捐贈，並開展線下公益影展。
同時，完美日記打造「中國美色」的核心概念，將產品的立意提升。「中國美色」這一詞不僅僅是代表了丹頂鶴這樣的國家重點保護動物的美，更是丹頂鶴眼影盤所使用的顏色之美，產品宣傳和品牌形象兩頭抓。而完美日記更是不遺餘力藉此宣傳，「我們從丹頂鶴及其棲息地汲取色彩靈感將這抹美色收藏至眼影盤，以實際行動留住稀缺之美」。
此外，完美日記還為消費者推薦了妝容靈感，雲霄飛鶴妝和漫舞仙鶴妝，並標明了畫法。眼妝盡顯中國傳統之美，將丹頂鶴的紅白相間描繪出來，盡顯仙鶴之仙氣。
總結：將瀕危動物和產品相結合，提升了對瀕危動物的關注，也將產品的立意提升，對於完美日記來說，是品牌自身形象的拔高。這樣的宣傳造勢，為公益、為色彩、為產品，消費者都願意買單。
產品的推陳出新，是讓消費者對品牌保持新鮮感的重要方式。最近，完美日記在產品打造方面可謂是下足了功夫，前腳剛推出季拋美瞳（戳此前連結完美日記進軍美瞳市場，眼部時尚新品類能否破圈？），現在又將丹頂鶴眼影盤放在了銷售風口。此外，據C2CC新妝顯示，此前，完美日記母公司宣布收購Eve Lom。可見，完美日記母公司逸仙電商在產品布局上具有長遠之見。
