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各大品牌布局「無性別時尚」

近日，瑞典快時尚巨頭H&M宣布與中國新銳設計師品牌PRONOUNCE合作推出「無性別」系列。據悉，H&M x PRONOUNCE合作系列以敦煌月牙泉和中國傳統故事為靈感，以幾何圖案為特色來詮釋無畏定義的設計核心，打造出「無性別」的全新潮流系列。

H&M x PRONOUNCE合作系列還採用啞光刺繡與亮面雕塑感印花工藝雙結合的面料工藝，運用簡單的廓形剪裁，以玫紅、黑色、黃色為主色調，將系列貫穿的自然景觀色調與紋樣巧妙相融，形成視覺意象的同時，也兼顧著男女消費者的日常出行。

其實，H&M並不是無性別時尚的開創者。早在2016年，就有多家媒體報導，ZARA在其官網上增加了「無性別（Ungendered）」這一購物品類，包含一些簡約的 T恤、牛仔、衛衣和針織衫、慢跑褲等單品。從海報上可以看到，這些服飾都是一些設計簡約的基本款，以灰色、白色為主，由男女模特共同展示。

此外，不少奢侈大牌也開啟了對無性別時尚的探索。例如，Prada推出過男士裙狀短褲、Givenchy男士服飾設計曾採用大面積玫紅色、Loewe創意總監JWAnderson讓男模穿上蕾絲花邊、Louis Vuitton也找過男模穿裙子拍廣告大片，還有時尚品牌Thom Browne也推出過男士裙子系列等等。

更值得一提的是，GUCCI在2020年秋冬新系列中推出了一款男士緞紋連衣裙，該產品樣式為橙色和白方格，配有白色襯領和腰部緞面蝴蝶結。GUCCI方面表示，推出男士連衣裙是為了對抗「男性性別認同的有害刻板印象」。這一標新立異的創意，也成為人們熱議的話題，更是GUCCI又一次成功的營銷案例。

而縱觀中國市場，近年來，也湧現出了bosie、Na.D、Oinkoink、DASH FUTURE等多個無性別品牌。其中以bosie為例，作為主打無性別主義的時裝品牌，bosie不斷探索著同時適合男女穿著的時裝。同時，它進駐到上海環球港、成都萬象城、西安大悅城、杭州嘉里中心等多家購物中心，為消費者帶來「無性別」的時尚體驗。去年底，bosie更是完成2億元A+輪和B輪融資，深受資本青睞。

由此可見，相比於標籤化比較明顯的潮流時尚市場，無性別時尚儘管不是非常「大眾化」，但是它一直都有自身存在與發展的市場空間，有針對性的目標消費群體，這也側面印證出市場有對於無性別時尚的需求。

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「無性別時尚」成新風潮的底層邏輯

在業內看來，無性別時尚是模糊性別的時尚，它超越了「男性」和「女性」的區別，旨在打破固有的界限和偏見。「無性別」服裝的具有男女皆可穿的特點，如男裝也不再是男性的專利，裙裝也不再是女性的專屬。那麼，無性別時尚為什麼會成為新風潮？銥星雲商認為主要有以下幾點：

✦ 消費者觀念轉變，更追求個性表達

隨著時代的變化，每個人的審美觀都在發生改變，不少人願意打破常規，嘗試更多新奇特的事物。無性別時尚的出現，正是打破了男女間時尚的界限，也讓越來越多人通過「無性別」服裝來表達自己個性。

此外，品牌大秀上無性別單品的出現，以及時尚界、娛樂界不少人走無性別風，更能帶動不少粉絲跟隨他們的腳步，學習他們的著裝風格，支持偶像的同時也能進一步突顯自己的個性。此外，作為新一代的消費者，本身更偏向於潮流、新奇特、好玩、有趣等消費模式，無性別時尚也迎合了不少年輕消費者的喜好。

✦ 目標客群更廣，設計風格更開放

從品牌的角度來講，無性別時尚連接了男裝、女裝兩大消費市場，一定程度上能進一步擴大服裝市場。同時，兩大市場的聯動下，也能覆蓋到更廣的目標客群，可以提升品牌的曝光度，收穫到更多的消費者。

同時，在設計層面上，無性別時尚避免了男裝和女裝設計的區分，男女同款，款式多以寬鬆版型、中性版型為主，設計風格更開放；它還可以實現SKU的減少，降低庫存和成本，以求更多風格和產品的探索。bosie 創始人劉光耀就曾表示，無性別服飾是一個服裝品類，在這個品類下，品牌可展示多種風格的產品。

✦ 連接兩大細分市場，線上銷售更便利

相比於傳統的男裝或女裝，顯然連接了兩個細分市場的無性別服飾更具潛力和吸引力。因此，對於線下實體店而言，無性別服飾同步交叉男裝、女裝於兩大市場，可以覆蓋更多的消費群體，帶來更多的客流。

另外，電商成為不可忽視的展賣渠道之一。對於品牌商而言，通過電商平台可以給消費者提供更多觸達無性別時尚的選擇機會，感興趣的消費者接觸之後，在大數據分析下，線上購物也會增加相應標籤。同時，社交媒介傳播在線上具有很強的影響力，更易於對無性別時尚產品進行描述和展示，賦予更多精神文化層面的內容，從而更容易打開市場。

優之翼創始人、品牌營銷專家劉娜在接受銥星雲商的採訪時指出，無論是男穿女裝還是女穿男裝都是在推崇著無性別主義。無性別主義並不是希望人們沒有性別之分，而是希望對性別更加平等、包容。因此，隨著中國時尚行業日益強大並接軌全球，無性別時尚自然因符合包容、平等、無性別歧視等可持續發展理念而被更多人了解。

總而言之，無性別時尚這一新風潮，既是迎合時尚趨勢和消費市場的需要，也是時尚產品創新與差異化的舉措，從某種程度上講，它也是品牌迎合線上銷售做出的一種友好表現。

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探索購物中心「無性別時尚」的商業升維新模式

求新、求變是商業市場發展過程中亘古不變的主題。追尋時尚消費市場發展的路徑可以看出，無性別時尚一直存在市場的機會，將來也會有更多的時尚品牌推出符合自身定位與調性的「無性別」系列。對於購物中心而言，可以借勢無性別時尚，探索出其商業升維新模式，通過無性別時尚賦能商業。

✦ 舉辦時裝秀：一直以來，時裝秀是品牌展示自我的重要舞台。近年來，不少購物中心舉辦各色大秀，如女裝秀、男裝秀、童裝秀、新品秀等。這不僅讓時尚品牌與消費者親密接觸，還近距離演繹了最新潮流趨勢，也讓購物中心逐漸成為了「精準展示」的時裝秀場。因此，無性別時尚品牌可以邀請男女模特在時裝秀場上共同演繹新品，展示無性別風格的同時，傳遞出無性別品牌理念。

✦ 舉辦展覽：相關數據顯示，一線城市中部分購物中心的藝術主題業態面積占比已上升至4%，「藝術 x 商業」的組合模式逐漸成為新趨勢。基於此，購物中心可以舉辦無性別時尚藝術展，將其背景、理念、發展歷程、表現形式等在展覽中一一闡述，陳列出場內各大品牌的無性別時尚系列，為購物中心引流的同時，也激發消費者的購買慾。

✦ 打造集合店：隨著集合店業態在購物中心的占比不斷增加，不少品牌不斷豐富自身業態，將多品類產品統一起來打造成集合店，為產品或場景進行更多賦能。據bosie方面消息，今年計劃將在北京和上海開設1000-2000平米的「超級門店」，SKU也將從服裝這一單一品類擴展至鞋包配飾、家居服飾、童裝、寵物裝等泛服飾品類。

✦ 緊跟盲盒經濟：說起眼下最火的商業模式，盲盒經濟算是典型代表之一。它從最初的玩偶、文具、文創衍生品到如今的美妝盲盒等，邊界在不斷拓寬。在「萬物皆可盲盒」的時代，無性別時尚可以藉助其商業運營模式，將時裝以「情侶款盲盒」形式推出，給消費者帶來不一樣的購買體驗。

不過，有業內人士認為，無性別時尚是一種長期趨勢，也將會是非主流化的「小眾市場」。但是它可以作為品牌煥新與豐富的一種手段，品牌也可通過它增加品牌個性的話題度與關注度。

未來，結合新技術、新業態的無性別時尚新模式將出現，彰顯出新的時尚、變革和創新，為品牌帶來新鮮感的同時，也為市場注入新鮮的血液。

例如，位於上海的潮流地標「TX淮海」今日開啟的「BREAK ORDER」限定活動，就運用更為多元的概念「第三性別穿搭」，來更新詮釋「無性別穿搭」理念。

值得一提的是，無性別時尚帶來的尺碼範圍擴大、版型和設計更講究等挑戰，還需要品牌進一步探索。此外，隨著商業市場上無性別時尚品牌增多，會不會造成同質化現象？單個購物中心是不是只適合引進1-2家無性別時尚門店？作為「小眾」服裝業態，無性別時尚在引導消費者嘗鮮之後，如何培養忠實粉絲？作為崛起的新趨勢，它能火多久……這些都需要市場和消費者來驗證。