又一家快時尚服裝巨頭撐不住了？
3月9日
#Gap考慮出售中國業務#的話題
登上熱搜
再度引髮網友討論
據媒體報導，美國快時尚集團Gap正在考慮包括出售中國業務在內的潛在選項，以調整在中國的運營情況。
1969年，一對美國夫婦在舊金山開出了Gap第一家店。Gap三個字母取自當時流行的詞彙「Generation Gap」（代溝），創始人希望用人人都可以穿的牛仔褲及休閒服，架起當時叛逆的嬉皮士年輕人與他們老去的父母兩代人之間溝通的橋樑。
在搖滾樂盛行的年代，Gap旗下主打的美式風格基本款T恤和牛仔褲受到了美國人的歡迎，Gap逐漸發展成為美國最大服裝零售商之一，旗下擁有Gap、Banana Republic、Old Navy等多個品牌，在全世界擁有超過3500家店面。2010年，Gap集團進入中國。
曾經，中國市場是Gap的「救命稻草」。根據國金證券研報，在2006年至2016年，Gap總複合增速為負，而亞洲業務複合增速近10%。
但是，2017年以來，Gap亞洲業務發展現明顯瓶頸，不止增速下滑，甚至出現了負增長。2018年，Gap業務增長-18.2%，2019年增速為-2.4%。
相較於同定位的品牌
Gap在中國入局太晚
且發展速度和門店策略
過於緩慢和保守
始終難以在不斷縮窄的
快時尚賽道突圍
↘ 自2010年初進入中國，Gap已經在中國發展了近11年，目前約有200家門店。
↘ 而2005年後進入中國的瑞典快時尚集團H&M和Zara母公司Inditex集團旗下所有品牌在中國的門店數量均在500-600家。
日前，美國快時尚品牌GAP發布了2020年第四季度業績，受疫情影響，美國服飾零售集團Gap第四財季銷售額繼續錄得下滑，同比下跌5.9%至44.2億美元，但在有效的成本控制舉措下成功扭虧為盈，凈利潤為2.34億美元，較上一年同期的虧損1.84億美元明顯改善。
從2020財年全年來看，Gap集團收入大幅下跌15.7%至138億美元，凈虧損6.65億美元。其中電商收入大漲49%至60億美元，占比從2019年的25%提升至45%，凈虧損則為6.65億美元。
按品牌分，運動服飾品牌Athleta表現最好，可比銷售額增幅為26%，全年銷售額大漲15%至14.14億美元；Old Navy第四季度可比銷售額錄得7%的增幅，全年下滑5.6%至75.36億美元。
同名品牌Gap則受關店措施影響，第四季度可比銷售額下滑7%，全年收入減少26.8%至33.88億美元；同樣經歷了大面積關店的Banana Republic可比銷售額跌幅為22%，全年收入下跌42.4%至14.62億美元。
報告期內，Gap集團在全球所有地區的銷售額都呈下滑態勢，美國本土市場跌13%至116.5億美元；歐洲大跌38.9%至3.27億美元，中國所在的亞洲市場也錄得34.5%的跌幅至7.1億美元。截至報告期末，Gap集團在全球擁有約3715家門店，較上一財年凈減少204家，其中新開140家店，關閉344家店。
對此，該集團執行長Sonia Syngal表示，公司面臨著「歷史上最困難的一年」。
為應對新冠肺炎疫情帶來的衝擊，Gap集團正不斷摸索改革路線：
- 去年10月，該集團提出三年改革方案，計劃向電商和非商場線下門店結合的商業模式轉型。
- 該集團將於今年7月全面退出英國線下零售市場。
- 此外，集團計劃將在全球關閉大約100家Gap和Banana Republic品牌門店。
實際上，在新冠肺炎疫情發生前，Gap品牌的發展危機已現。自2016年開始，該品牌便已走向下坡路，業績下滑成為常態。記者走訪多家Gap品牌門店發現：
多數消費者在選購時更樂意選擇較為基礎的款式。
一名消費者表示，Gap品牌的產品設計感不足，難以滿足自身對時尚概念的需求。
而另一名消費者調侃到，Gap品牌的快時尚標籤僅剩「快」了。
與此同時，不少消費者也向記者抱怨該品牌產品質量差、舒適度不佳等問題。
你買過這個品牌的衣服嗎？
來源：介面新聞、中國商報、廣州日報
瀋陽日報社新媒體中心（瀋陽網）編輯：逄菲
