近日，多家媒體報導稱，韓國彩妝品牌伊蒂之屋已經關閉國內市場全部線下門店。據了解，伊蒂之屋為韓國愛茉莉太平洋集團旗下品牌，2013年進入國內市場，最初被人們熟知的是「愛麗小屋」這一名稱，由於該名稱已被註冊，後改名為伊蒂之屋在國內發展。
記者走訪發現，重慶最後一家伊蒂之屋專賣店已於去年關閉，不過仍然可以在美妝集合店KKV和THE COLORIST調色師找到該品牌的產品。作為認知度較高的韓妝品牌，伊蒂之屋曾經風靡一時，如今黯然關店背後有哪些原因？對於國貨品牌而言，一代韓妝品牌的淡出，是否意味著更多機會的來臨？
伊蒂之屋關閉線下門店
根據公開報導，伊蒂之屋目前已陸續關閉了廣州、成都、上海等地的線下直營店。而在巔峰時期，該品牌曾在上海、成都等25個城市開設了85家品牌直營店。
「伊蒂之屋的眉筆、染眉膏挺好用的，沒想到居然關店了。」95後李小姐告訴記者，伊蒂之屋算是她學生時代常買的幾個品牌之一，包裝好看，價格也不算貴。後來工作了，收入漸漸提升，有了更多的選擇，就很少光顧這個品牌了。
記者從大眾點評中搜索發現，重慶地區的伊蒂之屋已處於全部歇業關閉的狀態。位於觀音橋大融城的伊蒂之屋在去年4月時還曾有網友發布點評，而到了8月就出現了網友詢問門店是否搬離。
伊蒂之屋原店址已更換品牌
隨著線下門店的全部關閉，消費者還可以從哪些渠道買到該品牌產品？記者了解到，目前伊蒂之屋的天貓旗艦店、微信官方商城、小紅書官方旗艦店等線上渠道依然正常運營。其天貓旗艦店中最暢銷的一款眉筆，顯示有1.4萬人付款，顯示仍有粉絲在為該品牌買單。
而在線下，去年8月，伊蒂之屋宣布與彩妝集合店THE COLORIST調色師達成戰略合作，而THE COLORIST調色師屬於KK集團。因此，消費者目前依然能在美妝集合店KKV和THE COLORIST調色師中找到該品牌的產品。在位於觀音橋的KKV門店內，記者就發現了彩妝區中有伊蒂之屋的眼影在售，不過品牌標識並不明顯。
平價韓妝產品競爭力較弱
根據伊蒂之屋母公司愛茉莉太平洋集團發布的2020年財報，伊蒂之屋目前有499億韓元(約合人民幣2.87億元)的資產和566億韓元(約合人民幣3.25億元)的負債，凈資產值為負66億韓元(約合人民幣負3793萬元)。在業績不佳的情況下，通過關閉門店來削減成本在意料之中。
實際上，不止是伊蒂之屋，悅詩風吟、菲詩小鋪、Skin Food等韓系品牌也出現了關店或退出線下的現象。同屬愛茉莉太平洋集團的悅詩風吟，2019年關閉40家虧損門店，2020年4月又宣布年內關閉至少90家虧損門店。而菲詩小鋪單品牌店則於2018年8月宣布撤離中國市場。
從淡出市場的韓系品牌來看，主要集中在平價彩妝和護膚領域。主攻高端市場的雪花秀、後等品牌受到的影響較小。
記者在採訪過程中注意到，有不少消費者表示平價韓系美妝產品的質量一般，長期使用不如日系和歐美系品牌，因此回購率較低。在同等價位的國貨品牌出現後，更多的消費者傾向於購買質量更好的國貨品牌。
業內人士分析稱，相比日系品牌和歐美品牌，韓系品牌在產品上存在更多硬傷。尤其是平價品牌，產品競爭力較弱，還頻頻爆出質量問題，在消費者越來越理性，以及市場競爭趨於激烈的背景下，已經沒有太多的生存空間。而韓系高端品牌憑藉產品效果獲得了一定的認可，但品牌受眾有限，不能改變韓妝影響力下滑的大趨勢。
國產品牌正在實現「逆襲」
在伊蒂之屋曾經笑傲一時的平價彩妝領域，如今已經湧現了完美日記、花西子、橘朵等眾多國產品牌。而悅詩風吟主攻的平價護膚領域則有HFP、玉澤、溪木源等新興國產品牌。這些品牌在價位、功能上已經基本實現了對韓系平價品牌的替代。
尤其是完美日記已實現了線上線下渠道的布局，不僅是頭部主播直播間的常客，在一二線城市的商圈中，也能經常見到該品牌的專賣店。而花西子、玉澤、HFP等品牌格外注重線上營銷，是各種渠道KOL種草推廣的主力軍，靠著營銷打開了一片天地。
重慶零售商協會秘書長王巧玲告訴記者：「以伊蒂之屋為代表的韓妝之所以前期能夠風靡國內，原因是韓劇在國內的流行，為韓妝帶來了光環。而近年來，中國美妝市場迅速發展，年輕一代接受信息的方式發生了很大變化，韓劇的光環也在減弱，再加上韓系品牌自身存在的質量不過硬等問題，導致了韓系品牌整體下滑的趨勢。」
她指出，進入2020年以來，以線下商圈專賣店為主要渠道的品牌都受到了衝擊，線上銷售正在成為一大主流。而在此前，眾多國貨品牌已經已經將線上作為重要渠道，搶占到了一定先機，但流量退潮後，依然需要回到產品本身。
「從整體來看，國產品牌抓住了當前新生代崛起的機遇，為他們提供了大量平價且豐富的產品，同時線上線下均能便利購買，因此近年來實現了飛速發展。但在品牌認可度和產品科技含量上，國產品牌仍然存在短板。在平價美妝領域超越韓系品牌只是第一步，還需要繼續圍繞產品進行發力，在中高端市場實現突破口。」王巧玲說。
上游新聞·重慶商報記者 唐小堞
