又一個國際美妝品牌在今年倒下了！


據悉，資生堂旗下的護膚品牌WASO宣布將於2021年12月份正式關閉在其品牌官網的銷售通道，同時在日本本土的銷售也將全面停止！作為資生堂旗下一個針對新生代消費者的知名品牌，這突如其來的倒閉，不禁令人瞠目。




WASO誕生於2017年，並於2018年正式進入中國市場，代言人是當時備受年輕人喜愛的范丞丞。之後的WASO在中國化妝品市場風生水起，收穫了眾多中國年輕消費者粉絲。


據記者了解，WASO主打食材蔬果護膚概念，面向大眾化市場，在剛推出之時，很多行業人士都認為WASO是資生堂旗下泊美品牌的替代。泊美品牌在2017年到2018年間陷入了掙扎，WASO問世之後，由於其理念與包裝都與泊美相似，大家便都猜測泊美或將淪為資生堂的「棄子」，而WASO將成為泊美的上位。


然而幾年之後，泊美雖然撤出了線下市場，但是仍然在線上渠道活躍，更受行業矚目的WASO反而舉起了白旗，宣布全面關閉。


那麼WASO全面關閉背後的原因到底是什麼呢？是否能映射出某些行業趨勢？


其一，不少行業人士認為WASO主打的食材蔬果護膚概念過於老化。WASO的天然護膚理念與天然食品緊密相連，例如其推出的產品「蜂蜜卸妝潔面」、「銀耳精華水」、「胡蘿蔔面霜」、「琵琶控油露」、「豆腐磨砂膏」等等，從名稱到成分都有其各自的主打蔬果。


然而近幾年來，天然護膚概念逐漸沒落，取而代之的是更為安全健康的生物護膚概念。隨著精細化工、生物科學、材料科學的飛速發展，化妝品已經向更深更廣的方向發展，許多生物成分被運用到護膚品當中，例如多功能肽類、活性蛋白等等。


天然蔬果類護膚成分的功效性，遠遠不及這些生物成分，再加上天然蔬果類的安全性近兩年來也開始受到了市場的質疑，在安全性上也完全比不過生物成分。


因此，WASO的倒閉，是護膚時代進步使然。


其二，資生堂以高端市場為中心的戰略目標，迫使WASO離場。這兩年，資生堂再次強調了企業要集中資源精力培育高端市場，致力成為高附加值皮膚美容公司的戰略目標。這意味著，資生堂要將主要支出投放到高端品牌當中，而作為大眾品牌的WASO，自然就不在重點培育之列。


剔除掉部分大眾品牌，有利於資生堂推動高端品牌的快速發展。可見，化妝品企業在戰略調整的過程中，需要進行必要的捨棄。集中某個點進行爆破，比無腦追求全方位全面性要更有意義。


從去年以來，不少國際美妝企業，如資生堂、雅詩蘭黛等等，都進行過品牌的關閉，這說明這兩年，國際美妝企業都在進行戰略轉移。疫情只是其中的催化劑，背後暗含的是整個化妝品市場的變化。