隨著時代的變遷，人們對服裝款式的追求也改變了許多，最近幾年，運動服飾開始受到追捧，因此我國運動領域也迎來了快速發展，
在過去十年間，運動市場的規模增加了30%以上，一些知名運動品牌開始崛起，比如李寧、安踏等知名國內品牌，他們一直牢牢占據著國內的主導地位。
然而，從2010年開始，國內有不少運動品牌賣不動了，但是李寧和安踏卻一直堅挺。2009年安踏憑藉著自己的實力將斐樂收入囊中。目前，斐樂這個品牌為安踏貢獻了一半的收入，因此可以說這筆交易是非常成功的。
在2020年雙十一的時候，安踏的銷售額超過了25億元，市值也達到了2600億，成為我國體育品牌的領頭羊。而我國另一個運動品牌貴人鳥卻呈現出相反的態勢，這個品牌和安踏來自一個地方，最初表現很強勢，不過最近外界曝出公司負債纍纍，老闆林天福還被限制了高消費，貴人鳥的優勢一點點被耗盡。
在我國的運動領域內，貴人鳥曾經獲得過第一，市值曾經達到425億元，這在運動品牌中已經是非常不錯的成績。然而在隨後的6年內，貴人鳥的市值不斷蒸發，公司500億資產一點點被敗光。
在2008年的時候，貴人鳥發展到了巔峰狀態，那個時候正值北京奧運會，因此貴人鳥憑藉這個契機迅速占領市場，擴大銷售範圍，從過去的2千家門店增加到了5千家以上，營業收入也增加了10億元。
2014年貴人鳥登陸資本市場，隨著企業市值不斷增加，創始人林天福的資產也水漲船高，身價達到180億，一舉成為泉州首富。從那以後，林天福開始在體育行業深耕，陸續投資10億元收購跟體育相關的產業。
然而，在一系列收購舉措實施以後，貴人鳥卻陷入了困境，資金問題日益嚴重，負債金額也持續增加，貴人鳥一時間「步履蹣跚」，人們也不禁要問，創始人為什麼不爭氣？
2017年，貴人鳥的全年利潤僅為1.5億元，一年以後，貴人鳥的虧損金額達到6億元。2020年上半年的銷售額僅為5.5億，進入到2021年，貴人鳥的市值一直徘徊在15億左右。為了生存，貴人鳥的門店陸續關閉，而這個品牌也逐漸成為了人們的記憶，實在是令人惋惜。
