觸及時尚內核，激活煥新勢能——AW21中國國際時裝周乘勢而起

2021-04-12

3月24至31日，AW21中國國際時裝周在北京成功舉辦。本季時裝周以「觸及」為主題，涵蓋時裝發布、中國國際時裝周涵蓋時裝發布、童話小鎮童裝發布、專業大賽、DHUB設計匯與商貿對接會、抖風尚·服飾直播大賞、中國國際時尚論壇、時尚公開課、流行趨勢發布等300餘場活動，線上線下聯動共振，匯聚國際優秀設計師、本土知名設計師以及新銳設計師近千名，觸及設計與商業、潮流與科技以及跨界資源等多元領域，全力托舉「新國貨」乘勢而起。

首發「品牌日」、集體上抖音

力推高端新國貨

勁霸男裝 / KB HONG / 隨簡

多年來，中國國際時裝周不僅與行業、品牌一路同行，更與消費者一同成長。隨著內循環主題的不斷深化發酵，培育、支持新國貨的呼聲愈加強烈，中國品牌真正迎來了升級發展的關鍵時刻和最有利時機。

比如，勁霸男裝作為史上首個品牌日的品牌開啟大幕，即為本季時裝周定下重燃高端新國貨之光的華麗基調。繼今年1月再度登陸米蘭時裝周官方日程，連續17年蟬聯中國男裝第一價值品牌的K-BOXING勁霸男裝及旗下高端系列KB HONG、輕時尚商務品牌隨簡聯袂呈獻，以中國國際時裝周首個品牌日——勁霸日「啟·奏」品牌未來60年新征程，承續百年夢想之光。展示中國高端新國貨品牌的硬核實力。

同時，本季時裝周聯合抖音電商打造抖風尚·服飾直播大賞，吸引藝之卉、太平鳥女裝、閣蘭秀、馬克華菲、蓋婭致裳、生活在左、BAN XIAOXUE、SHI JIE、Avant Foncée、OUDIFU、白鹿語、JUNNE、A.1 FASHION CHANGES LIFE、D.MARTINA QUEEN、融·無界、由此YOUCI等高端新國貨開啟230餘場直播帶貨，助力國潮好貨全場種草。

31日晚，2020年度抖音電商中國時尚影響力品牌頒獎儀式為本季時裝周畫上了句號。2020年度抖音電商中國時尚影響力品牌由太平鳥女裝·PEACEBIRD WOMEN、生活在左·A Life On The Left 、BANXIAOXUE、摩米薇·MOMIWEI、GUUKA、羅拉密碼·LOORA PWD、成錦衣局·La brocart、LYNEE、TRACY CHU、迪絲嫚苓·DISIMAN.LING獲此殊榮。

抖風尚·服飾直播大賞，羅拉密碼、太平鳥女裝品牌旗艦店、LYNEE設計師品牌服裝、大小姐Tracy、生活在左、迪絲嫚苓服飾、摩米薇·MOMIWEI、陌妝如初時尚嚴選、成都大薇文化傳播有限責任公司（美頌之光)、灃翊文化優選獲得抖風尚品牌榜TOP10。

與抖音電商在直播帶貨等新商貿模式領域的深度合作，說明了中國國際時裝周為中國品牌開闢價值空間的決心，也凸顯了中國國際時裝周始終作為中國品牌的孵化陣地、發展後盾的平台定位。

本季時尚日程里，GRACE CHEN、楚和聽香、蓋婭傳說、中元素等國風品牌；Beautyberry、YOUG X、WILLIAM ZHANG等定製品牌；CHENWEN Studio、BT & 上久楷等跨界合作品牌；白鹿語、納帕佳、熏若、CHEN.1988、DEMAINZ、LYNEE等展現女性獨特魅力的原創品牌，以及初弎、佑禾、KILLWINNER、成錦衣局、越也等國潮品牌都交出了讓人亮眼的秀場呈現，在風格各異的場景變幻中，依然能看到新一代中國品牌的集體實力與開放潛力。

GRACE CHEN / 楚和聽香 / 蓋婭傳說

Beautyberry / YOUG X / WILLIAM ZHANG

CHENWEN Studio x 雅設 / 白鹿語 / 納帕佳

熏若 / CHEN.1988 / DEMAINZ

JUMPER_ZHANG / YI』S STUDIO / 江培占

融·無界 / LIQINGWEI / Comunque Yang

融蔻 / A.1 FASHION CHANGES LIFE / D.MARTINA QUEEN

BT & 上久楷 / 中元素 / 非墨亦墨

旗藝 / 九五絲御 / 鄧兆萍私人定製

德錦 / 紅太 / M.ORO CASHMERE

花城時尚新力量聯合秀

27日作為大浪的專場發布日，JUNNE、MACKZHENG、CHICCO MAO等品牌發布為我們呈現了大浪時尚小鎮設計師們的精彩風貌。

JUNNE / MACKZHENG / CHICCO MAO

DAMOWANG / 撿子 / 兼持

歐蒂芙 / Hongwei s / JOOOYS

WANMAY / MZSH / I-LA

還有抖音風尚日的精彩呈現，以及Beautyberry Kids、AIZILINLIN×蜀月閣、紅鼓小愛、乙仙、凝奈映、三寸盛京、彌加怪龍獸J11、越也童裝專場發布。

初弎 / 佑禾 / KILLWINNER

羅拉密碼 / 迪絲嫚苓 / HAVERICE

LYNEE / TRACY CHU / 陌妝

彌加怪龍獸J11 / 三寸盛京 / AIZILINLIN X 蜀月閣

紅鼓小愛 / 凝奈映 / 乙仙

Beautyberry Kids / 越也

Z世代崛起

激活時裝周年輕「逆生長」

本季時裝周，又有一批年輕獨立設計師們驚喜亮相，盡情展示創意、靈感和潛力。本季時裝周第十屆10+3 SHOWROOM青年設計師基地計劃入選品牌CHENG CHENG、Pastoral Poetry、MoHanYun、Leaf Xia colorwonderland、CALICO Collection、JENNA HUANG、梁冰琴、FACEON LAB今日青年舉行了時裝發布並參與DHUB設計匯展出；Celf Identity、NILDET，以及配飾品牌另是NIMBUSLIN、半錄BLLU、由此YOUCI同樣在DHUB設計匯有亮眼表現。

CHENG CHENG / Pastoral Poetry

JENNA HUANG / MoHanYun

Leaf Xia colorwonderland / CALICO Collection

今日青年 / 梁冰琴

值得關注的是，本屆入圍設計師風格鮮明，擁有優秀的院校背景以及獨特的風格態度，作品令觀眾及買手眼前一亮。其中不乏畢業於紐約帕森斯設計學院、美國舊金山藝術大學、英國皇家藝術學院、威斯敏斯特大學、墨爾本皇家理工大學、比利布魯設計學院等海外知名院校的優秀人才。他們創辦的品牌中最年輕的不過兩年，卻因為國際化的風格思維與非傳統的新銳設計語言被市場一眼相中。

除了吸納新銳設計師，本季時裝周更深入「打進」年輕消費群體內部。聯合天貓同好派、瑞麗服飾美容，攜手李寧、dzzit、森馬、LNG、妖精的口袋、teenieweenie、雷諾、美特斯邦威等8大知名服裝品牌，通過打造東方賽博/甜喪學院/金屬機能/千禧復古/蒸汽夢幻/御宅萌酷/斜槓中性/極客運動八大「次世代風尚」。通過「次世代直達電梯」線下創意活動，與次世代最喜歡的遊戲、動漫、電競及泛二次元文化興趣圈層聯動，為次世代提供專屬於他們的興趣好物並引領全新流行消費趨勢。用年輕人的語言，與電商平台創新合作模式，時裝周正在青春「逆生長」。

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展品售罄、訂單不斷

新銳設計刺激觀展升溫

本季時裝周繼續推介第十屆10+3 SHOWROOM青年設計師基地計劃入選品牌，並以DHUB設計匯、創新品牌全渠道對接會和中韓時尚品牌買手線上對接會為商貿交流主陣營，聚焦具有市場基礎的本土品牌，藝術感與時尚感更鮮明，成功吸引了來自商業地產、集團品牌採購商、全國集合店買手等高質量買手資源觀展對接。

據了解，不少發布品牌與參展品牌都進行了跨界合作。設計師品牌CHEN.1988在本季秀場發布中搭配了瓚兒ZANER的飾品；參展首日，瓚兒ZANER用於陳列的現貨已經售罄了，進一步體現了時裝周平台通達、融合的屬性。

CHEN.1988

JOOOYS·蔡彪也與愛致AZLOOK旗下法國高級時裝珠寶品牌PHILIPPE FERRANDIS合作走秀。部分有市場基礎的參展品牌表示，有買手連續兩天前來洽談接觸，現場下達訂單。

成立僅三年的Celf Identity設計師之一白純表示，中國國際時裝周是國內最為包容且最重視文化發展潛力的時尚平台，品牌需要藉助它完成品牌的自我更新和文化認同；Leaf Xia設計師夏乙旗則認為，DHUB設計匯是一個面向國內消費者最大的窗口，是可以撬動消費者審美及消費心理的文化平台，希望自己的設計可以在這裡發出有力的聲音。

JOOOYS

CHENG CHENG創始人程澄則是聽到前輩們口口相傳的優勢介紹，決心登上中國國際時裝周，本次在DHUB中收穫到買手和消費者大量直接的市場反饋。來自韓國的獨立設計師品牌make:D選擇中國國際時裝周進行商務拓展。這次感受到對接會的熱烈氣氛，帶給品牌更多拓展渠道的選擇機會。

如瞄準小眾設計師品牌朗姿電商等傳統服裝品牌轉型的電商在對接會上迫切地尋找合適的設計師品牌。此外，得益於二線城市的買手店將採購重心轉移回國內，重點扶持本土的原創設計師品牌，本季時裝周和DHUB的觀展氛圍與商貿效果都釋出積極信號。

UCCA尤倫斯當代藝術中心買手總監趙明遠在參加創新品牌全渠道對接會時表示，Irina Irene、Ksiezyc、Celf Identity均是其想進一步合作的設計師品牌。PALLAS品牌集合店主理人張昕芳羽通過買手對接會更加了解設計師的產品定位，通過交流與一些設計師建立了有效聯繫。

未來建立自營設計師品牌集合店的新鴻基地產（中國）有限公司、藝術與商業完美結合的僑福芳草地購物中心等實體商業中心的負責人都在對接會現場與品牌建立了聯繫，未來更好地打造差異化購物環境。

匯聚集體智慧

探照未來消費者群像

每一年，行業都在目睹新變化、期待新元素。時裝周不僅是潮流之門，更是智慧之眼。比如，本季時裝周上，中國國際時尚論壇繼續擔當行業智庫的角色，帶來「新時尚與新商業論壇」、「可持續發展——推動綠色消費理念升級」、「誰是時尚消費的下一個風口」、「聚力抖音電商，共創時尚新未來」等消費主題論壇；又聯合2021朝陽論壇，探討時尚賦能高質量發展，把脈北京國際消費中心建設的路徑。

還攜手智聯招聘與騰訊新聞共同發布《2021中國女性職場現狀調查報告》和《2021職場人士時尚消費報告》，圍繞新一代消費群體的觀念、習慣與行為，為行業追溯產業鏈前端的發展導向。

據《2021中國女性職場現狀調查報告》報告內容顯示，當代職場女性正在主動擺脫外貌條件約束，建立以經濟獨立、思想獨立、感情獨立為標準的坐標系，重構自身「新價值」。這種新價值也重塑了女性更加理性、尊崇自我的時尚消費觀念。

《2021職場人士時尚消費報告》則顯示，由於疫情衝擊以及近年來「斷舍離」生活方式的廣泛傳播，大部分職場人不再從過度的「衣櫃」消費中獲得滿足感，逐漸回歸消費理性。選擇日常著裝時，具有更高性價比的快時尚品牌以及原創小眾設計師品牌也成為了受訪人群的首要選擇。

值得一提的是，隨年輕一代消費者時尚偏好鮮明、文化自信心更強，國潮品牌與「新國貨」近年來御風前行，加之內循環發展戰略持續利好本土品牌，職場人對國潮服飾關注度超過了6成，女性職場人相對於男性也體現出對「國潮風」更濃厚的興趣。對於服裝品牌而言，緊跟消費者需求變化及時進行策略調整，以滿足個性化著裝需求，方能在「新現實」中斬獲成功。

海外力量發聲

探索國際合作新模式

得益於穩定有效的疫情防控及新媒體技術，本季時裝周國際化濃度不減，得到了海外高端時尚資源的鼎力支持。來自法國、英國、韓國、巴基斯坦等國家的時尚機構，以及來自澳大利亞、加拿大、馬來西亞、蒙古國、印度、挪威、日本、賽普勒斯、泰國、西班牙、摩洛哥、英國、中國及港澳台地區等16個國家和地區的設計師雲集。

恰逢中國和巴基斯坦建交70周年，中國服裝設計師協會與巴基斯坦駐華大使館聯手，邀請了Maheen Khan、Tabassum Mughal、Kalah by Mubashra、Sadaf Malaterre、Diners等14個代表時尚品牌呈現巴基斯坦時裝趨勢精品秀，為本季時裝周加入不一樣的異域時尚風情。DHUB設計匯則攜手英園舉辦的中外時尚精品展，展示近30個來自海內外的高端品牌產品；在中韓時尚品牌買手線上對接會，近50家時裝、配飾及化妝品等時尚及美妝品牌參與線上專屬對接，積極尋找商務合作機會。

漢帛獎·第29屆中國國際青年設計師時裝作品大賽繼續發揮國際新銳設計師孵化器作用，以作品「會友」，融匯全球最前沿創意思潮。

漢帛獎·第29屆中國國際青年設計師時裝作品大賽

當前，新國貨市場已被激活，中國品牌的新時代已經到來。隨著中國品牌的集體成長，新一代消費者正以更客觀、更現代的方式作出選擇，其深層原因是多年來國力與文化自信不斷增強、養成的水到渠成。

打破傳播次元壁

多渠道發聲聚流量

本季2021秋冬中國國際時裝周有來自全球的近200家媒體參與報導。中央電視台、北京電視台、環球國際視頻通訊社、中新社、路透社、美聯社、法新社、歐洲圖片社、經濟日報、時裝、瑞麗、Madame Figaro、時尚新娘、新浪時尚、騰訊時尚、搜狐時尚…....眾多極具分量的媒體對時裝周進行了全方位報導露出。新華社發表的《短評：國潮，正當時！》、《探秘中國國際時裝周！那些戳中你的瞬間》一系列專題報導獲得近400萬的閱讀量。

通過大眾點評、西五街app、花椒直播等平台及多家MCN機構深度合作，近百位KOL現場打卡中國國際時裝周。西五街app時尚博主以專業時尚博主的視角帶來精彩的秀場賞析；大眾點評聯動三十餘位優質達人親臨秀場，為用戶「種草」時裝周；花椒直播美女主播更帶來內容豐富的秀場「vlog」，全方位感受時尚氛圍。

精準的話題營銷為本季時裝周的傳播亮點，聚集了大量線上流量。與抖音電商合作在抖音站內發起的#抖是時髦精互動話題，時尚達人們紛紛展現時髦精的日常走秀創意場景，帶動大量普通用戶的參與熱情。話題上線2小時即衝上抖音熱門話題，截止目前播放量超9000w，帶動3000+用戶參與互動挑戰。

與天貓同好派共同打造#次時代風尚#vlog上線2小時播放量即突破130W+，衝上熱搜榜第6位，截止目前，閱讀量1.1億，討論1.9萬。千萬明星級博主周揚青，Twins悅兒雪兒、vivian晴姑涼、Eve老師等百萬級時尚KOL參與討論。

與微博美學共同發起的#發現服飾之美#微博話題活動，吸引了原創設計師和美學設計博主的積極參與，呼蔥覓蒜、時尚插畫GEER等百萬級別美學博主分享秀場服飾之美。

中國國際時裝周發起的#穿搭接力#活動，本季官宣了尤金EugeneDu、ABeckyBB、劉宇航、張鈺、徐方舟、Sherman-closet、陳妍臻-NIKKI、滿滿Cuim、仙姆Samchak九位百萬級時尚明星作為穿搭品鑑官，更吸引了多位明星加入，話題共收穫2125W閱讀量。截止目前，#中國國際時裝周#微博話題閱讀量高達11.2億，討論量60.9萬。多元的傳播形式與豐富的參與方式，讓時裝周更具大眾傳播度與話題討論度。