一說到奢侈品，大部分人腦海中首先跳出來的國家就是法國與義大利。最新數據顯示，2020年，路威酩軒集團(LVMH)、開雲集團、雅詩蘭黛集團名列全球百大奢侈品公司前三位，歷峰集團、歐萊雅Luxe、香奈兒緊隨其後。義大利品牌與法國品牌繼續平分秋色，領跑奢侈品賽道。

中國難以產出奢侈品牌，似乎已成為心照不宣的共識，也是中國時尚圈始終不得破局的迷思。來自於古都西安的孫青鋒，就想做這個奢侈品界的「攪局者」。他帶領著自己創立的國產品牌嫵WOO，誓要在被西方占據話語權的領域占據一席之地。


嫵WOO品牌創始人 孫青鋒

01 勇於夢想之人方能打破常規

孫青鋒會讓你顛覆對「商人」的常規認識，他是一位藝術家，也是一位冒險者。他涉獵頗多，喜歡研究各類心理學，痴迷《易經》，崇尚中國的傳統文化與藝術。

在來到上海前，孫青鋒在西安開了15年畫廊。秦磚漢瓦，暮鼓晨鐘，積年累月與藝術為伍的生活讓東方文化深深烙印進他的血液之中，也讓他對藝術的商業價值性有了充分認識。1998年機緣巧合來到上海，他本打算延續老本行，在田子坊開間畫廊，然而，與藝術家陳逸飛偶然間的一番談話，激活了他骨子裡的「浪漫」與「血性」。「女性的圍巾是動態的美，而且是一塊飄揚的畫布，如果能有好的圖案，可以增加藝術感」，這句無心之語啟發了孫青鋒的靈感，也徹底改變了他的人生軌跡。

在談品牌色變的2002年，孫青鋒鼓起勇氣做第一個「吃螃蟹的人」。他敏銳地發現當時女士圍巾披肩市場的空白，將裝修中的畫廊毅然決然地轉向做圍巾的品牌店，並嘗試將自己熱愛的東方文化融入到設計中，嫵WOO就此誕生。「嫵」即「嫵媚」，蘊含著東方女性含蓄的魅力，繁體字結構更豐富、有美感。而英文的WOO更是妙了，追求的意思，哪個女人不喜歡被寵愛包裹呢？


嫵WOO新品 「芷嫣」

從田子坊的第一家店到如今遍布全國40多家門店，孫青鋒的這條打造「中國的奢侈品品牌」之路走得雖跌撞卻踏實，不斷的學習讓他有了如下思考：

首先，品牌即受眾認知度，有能夠深入人心的產品是前提條件。嫵WOO自創立以來，始終圍繞著女人的頸肩作文章。從最初的圍巾起家，發展到如今包含披肩、絲巾、斗篷、小飾品、耳罩、帽子、眼鏡鏈等數千個SKU，極具藝術性的產品不僅突破了人們對圍巾配飾的傳統看法，人性化的門店服務體驗也為品牌顧客不斷地創造著驚喜。

其次，品牌想要站穩腳跟，創新的技術與有設計感的產品缺一不可。技術上，從 「耐磨導濕真絲面料」、「去浮毛裝置」到「防靜電圍巾」，嫵WOO從消費者角度出發，長期多維度地研發各種專利。而在工藝技法上，為了精準表達東方韻味，嫵WOO會根據不同材質，使用手工刺繡、中式盤扣、釘珠、盤花等傳統技法與現代科技搭配，打造優雅的新中式風格。


嫵WOO新品 「芳華滿庭」

在如今的精品圍巾界，比嫵WOO將中國文化以及中國的傳統手工藝結合得更好的東方品牌屈指可數。這些年西方人也玩東方主題，他們將龍、仙鶴、臉譜等元素堆疊在一起，卻總顯得用力過猛。在孫青鋒看來，只有中國人才能對中國文化有足夠深刻的理解，沒有對這個國家歷史的研究與沉澱，就無法從想像、意會中獲得靈感。


2021上海時裝周 嫵WOO大秀「嫵光時色」

實體活動是時尚品牌實力的最好體現，嫵WOO已經連續八年亮相上海時裝周。2021年4月12日，嫵WOO以「嫵光時色」為主題為大家帶來一場文化視覺盛宴。本次大秀的靈感來源於「五光十色」的舊日時光，以重返童真為回憶基調，將中國文化融合民間潮玩——風箏、鐵皮玩具等，化童趣元素為頸間絲韻，意圖驅散疫情陰霾，治癒消費者的心靈，讓他們共憶美好時光。


嫵WOO新品「韶光」

「嫵光時色」之旅在一個概念視頻中拉開帷幕，伴隨著超模高國芝的緩緩走出，大秀正式開啟。


高國芝身著嫵WOO新品「溢彩」

在本季新品中，嫵WOO多選用真絲與山羊絨面料，於柔軟材質上描繪多彩抽象的風箏形象，將大秀主題元素浪漫表達；在工藝上則延承蘇繡的傳統技藝，並將打籽繡、盤金繡、貼布繡、釘珠等工藝融會貫通，呈現出形態各異的刺繡圖案。


2021上海時裝周 嫵WOO大秀現場

如「霞光」「溢彩」「箏輝」等秀款中所使用的盤金繡，繡娘以線作畫，用金、銀線細膩盤制出紋飾肌理，讓設計師的新穎設計躍然於「布上」，不僅在視覺上呈現一種璀璨生輝之感，也更生動地展示了東方底蘊與現代時尚的碰撞，古典與摩登的交融。

最後，「嫵光溢彩」的出場將整場大秀推向高潮，秀款以金魚錦鯉的風箏形象設計而成，呈現出東方式的吉祥寓意。同時，象徵童年記憶的巨型風箏從天而降，營造出重返美好年代的視覺畫面，由此表達對美好未來的期許。


2021上海時裝周 嫵WOO新品

02 民族自信是東方奢品的DNA

時尚企業的基業長青不僅需要優質產品的加持，更離不開每個用戶的支持，對品牌核心價值的哲學思考深度或許才決定一個企業能走多遠。而從中國傳統文化中汲取設計靈感，同時融入當代時尚的設計語言，打造出一個具有長青生命力、時間穿透力的中國本土品牌，正是嫵WOO自始至終的立意點。

在孫青鋒看來，未來十年將會是國貨發力的絕佳時機。

隨著80後知天命、第一批90後三十而立，95後、00後等Z世代群體逐漸步入社會，中國已經漸漸成為一個充滿潛力與極具想像力的市場。毫無疑問，這群人主宰著即將而至的消費導向。在他們的成長過程中，經濟高速發展，國家GDP攀升到全球第二，而疫情之下中國快速的響應以及恢復，更是讓民族自信心以及文化自豪感大幅攀升。本土品牌越來越受追捧，以嫵WOO為代表的中國奢侈品漸漸掌握時尚圈的話語權。


2021上海時裝周 嫵WOO大秀現場

2021年嫵WOO瞄準全國一線城市一線商圈的一線市場，將迎來全新的31家門店。除了繼續在圍巾配飾領域深耕外，嫵WOO還將嘗試進行品類拓展與品牌升級，並以更多樣化、差異化與個性化的設計擁抱年輕人。

「現在的年輕人對中國文化的熱愛超乎想像，他們渴望將帶有東方符號的設計展現給全世界」，在孫青鋒的未來暢享中，嫵WOO將會是一個擁有81個品牌的中國奢侈品集團，「讓我們一起見證嶄新時代的到來」，他對此很有信心。

正如美國作家Dana Thomas《奢侈的》書中所寫，自商朝起，中國一直或主動或被動地將作為第一代奢侈品的青銅器、瓷器、絲綢輻射給全世界。如今，奢侈品花了3000年的時間，終於完成了她的環球旅行，回到了中國——她的出發地。在這個最好的時代，相信嫵WOO終將會在中國這塊大地上開出更鮮艷的國產奢侈品之花。

聲明：品牌之聲相關資訊均屬創意內容，非福布斯新聞內容。

- END -