用三個「堅持」傳遞豪華信念廣汽Acura順時疾進精鑄不凡

2021-04-20

如何打好「年輕化」這張牌，是眼下各汽車品牌、尤其是豪華汽車品牌不斷思考、不斷求證的必答題。相關調查顯示：90後購車的主要動機源自「享受駕駛的樂趣」、「短途自駕游需求」及「彰顯個性性格」這三項原因。由此可見，對於傳統豪華品牌所倡導的「優雅」、「奢華」等產品調性，已經很難打動新生代消費人群，他們對產品本身所能散發的魅力格外關注——這輛車要夠快、也要夠酷、夠炫，在某些方面更要有強烈的個性化，由內到外、由感官體驗到情感需求，得到全方位滿足，而且品質與服務要足夠可靠。

作為豪華品牌的一員，廣汽Acura，堅守「精確不凡」品牌理念的同時，順時疾進，給出了與眾不同的答案。

堅持以性能論豪華

誕生於北美的Acura，旗下的每款車型都以領先的設計、卓越的性能和精湛的工藝著稱。當下，廣汽Acura旗下的「A-Spec運動家族」，NEW CDX A-Spec運動款、NEW CDX SPORT HYBRID A-Spec運動款以及RDX A-Spec運動款三款車型，均承襲了Acura性能圖騰NSX強大的運動及性能基因，展現了Acura運動豪華的品牌定位，成為豪華市場閃耀的「運動天團」。

領先科技上，無論是NEW CDX SPORT HYBRID A-Spec運動款所搭載的 i-MMD混合動力系統，還是RDX A-Spec運動款引以為傲的第四代SH-AWD超級四輪驅動力自由控制系統，以及全面領先同級的Acura WatchTM前瞻未來智能安全系統，都給駕駛者帶來精確不凡的「人車合一」極致駕駛體驗，這些黑科技不僅代表了廣汽Acura作為新豪華車追求極致先端的技術理念，更賦予其引領時代的個性一面，也讓Acura成為深受年輕人喜愛的高端運動豪華品牌。

堅持以品質論服務

Acura的品牌logo是機械卡鉗，代表其對品質的高度關注；以全球統一的AQS生產製造標準，向用戶承諾Acura品牌始終不變的價值，並從根源上保證了廣汽Acura每一款車型的質量和帶給用戶不變的豪華體驗。

在北美最新的J.D. Power《2021美國汽車可靠性研究（VDS）》報告中，Acura位列前十。同時，在國內3月份公布的汽車之家《2020年乘用車新車質量》報告中，廣汽Acura榮獲海外品牌國產車細分市場TOP3 和行業總體新車質量表現TOP6的雙料殊榮，充分印證了其產品的硬核高品質。國內外的雙重品質認可，不僅是對Acura全球技術實力的印證，更是消費者對其產品質量高滿意度的體現。

與此同時，廣汽Acura還淬鍊出「精確對車，誠意待客」的豪華品牌服務理念，它以數字化技術賦能，通過技術型專屬管家、AcuraLink?智能化互聯服務平台為用戶提供24小時全天候專屬服務，用專業與專注的服務態度獲得用戶更深層次的信任和滿意，感知豪華品牌的溫度，贏來美譽。

堅持以共情論創新

相較於大多數品牌隨波逐流地去迎合市場變化，廣汽Acura更願意堅持品牌「本真」，著力與年輕用戶共情，構建粉絲圈層，拉近了用戶與品牌的距離。

在年輕用戶喜愛的泛社交媒體平台，廣汽Acura多維度搭建內容營銷矩陣，全方位輸出多元化、趣味化、年輕化內容，與年輕一代消費群體建立緊密聯繫，開展深層情感溝通，點燃年輕人內心「渴望個性、追求不同」的消費熱情，吸引更多「內心篤定、敢於發掘新價值、勇於打破常規」的人們，盡情感受Acura品牌所帶來的獨特價值與高端生活方式。