權威發布新指南！這場高峰論壇引領功效性護膚未來趨勢

2021-04-22

在敏感肌修護這一黃金賽道中，「功效性護膚品第一股」還在持續深耕。

4月18日，薇諾娜研究院聯合中國中西醫結合學會皮膚性病專業委員會、中國抗衰老促進會皮膚慢病管理與健康促進分會、中國整形美容協會功效化妝品分會、中國非公立醫療機構協會皮膚專業委員會、中國皮膚性病學雜誌五大行業協會，於上海阿納迪酒店召開2021年「科學修護抗擊敏感」第二屆中國敏感性皮膚高峰論壇。

不僅如此，薇諾娜現場聯合天貓小黑盒發布新品——雙修雙抗精華。薇諾娜首位品牌代言人舒淇此次也驚喜亮相，共同開啟天貓小黑盒。

事實上，從行業標準的制定到打造行業首款敏感肌專屬抗初老精華，薇諾娜一直占據功效護膚領域的領先地位。歐睿數據顯示，薇諾娜2019年市占率已達20.5%，成為國內第一大敏感肌護理品牌。

值得一提的是，薇諾娜母公司貝泰妮在資本市場的表現也同樣出色。自3月上市以來，貝泰妮市值一路飆升，截至今日（4月21日）收盤，貝泰妮報214元/股，上市以來股價漲幅超352%；總市值達906.8億，穩坐A股護膚企業市值第一的寶座。

貝泰妮集團董事長、總經理郭振宇博士在峰會上表示，十年走下來，薇諾娜一直用業績回報大家。去年，市場部出具一份報告，他們在網上收集270萬條消費者對薇諾娜評價，90%是正面的，這說明消費者認可薇諾娜。上市之後，貝泰妮就成為中國化妝品市值第一的企業。因為從一開始貝泰妮的定位就是雄鷹，要在萬里高空翱翔。

搶占細分賽道，引領功效護膚2.0時代

「所有品牌都在做敏感肌護膚產品，但敏感肌市場不僅僅只是基礎修護一個品類，未來還會有敏感肌保濕、敏感肌抗初老、敏感肌彩妝、敏感肌美白等等功效性產品。」貝泰妮集團董事董俊姿表示，薇諾娜一直用醫研共創的方式，加碼敏感肌的細分市場，來抓住敏感肌用戶未來的深度需求。

薇諾娜「雙修雙抗精華」的出現，正標誌著敏感肌護膚市場從滿足維穩功效的1.0時代，邁入了預防並解決其他問題的功效2.0時代。

肌膚衰老是每一位女性都非常關注的熱門話題，而一般肌膚的抗衰老方案並不能滿足敏感肌的要求。薇諾娜專注敏感肌膚，善於挖掘敏感肌抗初老的市場痛點，踐行敏感肌抗初老領域的前路。

作為薇諾娜首款敏感肌專屬抗初老精華，「雙修雙抗精華」精研皮膚老化機制，運用革新成分，含青刺果、馬齒莧、普洱茶、天麻、酸漿萼等。這些成分相輔相成，具備強韌雙修和卓效雙抗等功效。例如，產品中的青刺果神經醯胺能補充細胞間脂質，修護肌膚屏障，抵禦外界刺激；酸漿萼能深層抑制、維穩微環境；雲南普洱茶提取物能有效中和自由基，促進膠原蛋白合成；天麻根提取物與肌肽，則能抑制皮膚美拉德反應，激活膠原蛋白，肌膚飽滿亮澤。

數據顯示，測評者試用了薇諾娜雙修雙抗精華7天後，肌膚彈性提升90%，細紋減淡了84%。

在行業專家看來，薇諾娜與小黑盒的合作是一次彎道超車眾多國際品牌的機會。

善於打造現象級新品首發的天貓小黑盒，自2017年誕生以來，一直致力於為品牌新品全鏈路上市提供營銷解決方案，通過「全球供給中國消費」的模式，與眾多國內外品牌合作，幫助新品推新上市即成爆品。此次天貓小黑盒與薇諾娜聯手，通過對消費者強大的影響力，將薇諾娜的新科技、新理念、新產品帶給消費者，共同開啟愈敏抗老新體驗。

「進階」的薇諾娜

透過此次峰會，我們可以捕捉到薇諾娜的兩個關鍵詞：敏感肌專家與年輕底色。

能推出符合用戶需求的產品，歸功於薇諾娜長期可持續的創新能力。自2017年起，薇諾娜每年推出一個重磅系列，既保證了新鮮感，也讓其產品有足夠的時間沉澱。背後體現的，是其紮實的研發投入積累多年的自然結果。

據介紹，薇諾娜皮膚學專家團隊針對問題肌膚的根源、活性物篩選完成了大量的基礎研究，並與全國近百家三甲醫院的皮膚科合作開展多中心、大規模的產品效果觀察，共產出128篇高質量學術論文，相關學術成果引起了全球皮膚學界的關注。

除了把握市場機會和注重研發，薇諾娜在俘獲以Z世代為代表的年輕一代上也有了足夠的底氣。

當前，功效性護膚品相關的專業性內容仍有較高的認知門檻，需要轉化成消費者易懂的內容，薇諾娜深諳此道。

毫無疑問，從理性人格到感性溝通，薇諾娜此舉為行業起到了示範作用。未來，擁有年輕基因的薇諾娜，或將在敏感肌護膚領域推出更多適合年輕一代的功效產品。

值得一提的是，作為薇諾娜首位品牌代言人，國際影星舒淇共同參與了本次小黑盒開盒儀式。

儀式現場，舒淇不僅與專家、薇諾娜及阿里高層們一起完成了天貓小黑盒的開盒儀式，還以自身真實的抗敏經歷為品牌證言，促進粉絲圈層的進一步突破。

權威頒布行業新指南，薇諾娜扛起標杆大旗

在薇諾娜的出色表現下，貝泰妮也一路被資本市場看好，目前其市值已超過900億。但它的未來空間，或不止於此。

此次峰會上，眾多業界專家表達了對薇諾娜的認可以及對未來發展的期待。

鄭志忠、何黎、馬慧群、劉瑋、項蕾紅、顧軍等教授共同頒布了功能性護膚行業舒敏保濕類護膚品新指南（即《舒敏保濕類護膚品行業標準以及在敏感性皮膚中的應用指南》）。此番權威學術成果，獲得業界高度評價和廣泛認可，被認為是從權威視角，為創新變革的護膚行業建立標準；也會從消費者視角，為敏感肌人群修護提供安全、科學、有效的解決方案。