今年夏天，以大熊貓形象面世的吉祥物「蓉寶」將引領全國人民和來自世界各地的運動員們共度成都大運會這一盛會。4月19日，第31屆世界大學生夏季運動會進入倒計時100天，憨態可掬的吉祥物「蓉寶」以及「蓉寶家族」得到了越來越多的關注。
「蓉寶家族」帶給人們的驚喜，離不開一支年輕的設計執行團隊。4月18日，紅星新聞記者採訪「蓉寶」周邊產品背後的設計團隊，揭秘「蓉寶」如何從一隻熊貓到一個IP，從成都一步步走向世界。
蓉寶
「蓉寶」很不同
設計團隊多次成都取材，賦予其獨特的天府氣質
「『蓉寶』來自成都，有天府之國的氣質。」大熊貓作為「國寶」，是廣為世人熟知和喜愛的中國代表形象。北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司文創設計師、成都大運會「蓉寶」周邊產品設計團隊組長藏小珂在接受紅星新聞記者採訪時說，「我們做過其他的『IP』，也有很多大熊貓的形象，但是『蓉寶』很不同。」藏小珂介紹，「蓉寶」的原型是成都大熊貓繁育研究基地的大熊貓「芝麻」。作為成都大運會的吉祥物，它的主要創新點在於耳朵、眼睛、尾巴都呈火焰形態，火焰元素融入了成都的煙火氣息，眼睛、五官和身上的logo又體現出四川本土特色的川劇元素。
大熊貓「芝麻」
2019年12月30日，「蓉寶」作為成都第31屆世界大學生夏季運動會的吉祥物首次正式亮相，憨態可掬的大熊貓形象令人印象深刻。藏小珂說，從2019年到現在，設計團隊基於「蓉寶」的官方基礎形象，衍生出的周邊產品有上百款。
在這個過程中，藏小珂和她帶領的設計團隊多次到成都取材，感受當地的風土人情、市井文化。為了「挖掘人們喜歡的元素，賦予『蓉寶』更多亮點」，他們不僅參觀了都江堰等著名景觀，去到遊客們喜歡的寬窄巷子、望江樓，還參觀了環球中心、金融城等現代建築區。設計團隊成員們站在成都的土地上，感知成都的人文和煙火氣息，探尋這座城市獨有的文化魅力和歷史淵源。
元隆雅圖文創設計師、成都大運會「蓉寶」周邊產品設計團隊組長 藏小珂
藏小珂介紹，團隊根據不同的系列來設計成套的產品，比如毛絨類玩偶、五金類的鑰匙扣和水杯。其中，一款數量為「6+1」組合的「蓉寶」手辦盲盒是從川劇變臉汲取到的靈感。「蓉寶」化身演繹神話人物的川劇演員，穿戴經典的川劇服飾搭配，臉上可以更換的面具實現了變臉效果。隱藏款盲盒是孫悟空的形象，塗裝為金色，做了口裡噴火的設計，手裡的小扇子上寫著「川」。
為了保證川劇元素的圖案設計不出錯，團隊曾多次請教專家，選取了最有代表性的面具，比如黑十字門蝴蝶臉和黃花三塊瓦臉等。六個基礎款「蓉寶」手裡的小扇子排成一排時，扇子上的字就組成了大運會的口號——成都成就夢想。
從「冰」到「火」
文創公司期待「蓉寶」出圈
作為2022年北京冬奧會的特許生產商與零售商，北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司（下文簡稱：元隆雅圖）創作的一系列文創周邊的火爆程度超出了所有公司成員的想像。在冬奧會期間，身邊的人為了擁有一個吉祥物紛紛向他們求助，元隆雅圖副總裁陳濤和同事們的手機來電不斷。
元隆雅圖副總裁 陳濤
「『冰墩墩』的成功出圈是一個意想不到的輝煌。」 陳濤表示，「冰墩墩」已經超出了吉祥物的範疇，成了一個頂流的IP。他表示，「蓉寶」會借鑑當時的經驗。在營銷和產品生產上，會在個別商品上做好充足的準備，滿足廣大消費者的需求。
蓉寶和冰墩墩
「『冰墩墩』和『蓉寶』，一個是冰，一個是火，所以兩個熊貓在設計的側重上也不一樣。」 藏小珂這樣說道。藏小珂還表示，「公司開發了大運會倒計時100天系列的多款產品，我們想盡最大的努力讓『蓉寶』也能實現『冰墩墩』那樣的輝煌。蓉寶非常可愛軟萌，買到文創產品的消費者都覺得愛不釋手，都非常喜歡。」
陳濤則表示了對大熊貓這個基礎形象的信心。他談到，成都熊貓基地的「花花」、北京動物園的「西直門三太子」萌蘭等大熊貓備受人們喜愛，「蓉寶」作為大熊貓，可識別度很高。在他看來，當前，熊貓作為人們關愛和保護的「國寶」，市場和消費者對它的認可度會非常高。
細分消費群體
借力「元宇宙」貼近觀眾
為了更好地向世界介紹蓉寶，元隆雅圖的設計團隊開發了針對不同人群的文創產品。藏小珂說，在開發「蓉寶」文創產品時，團隊不斷了解成都市民的文化需求。近年來，飛盤文化在當地特別流行，年輕人也熱衷於去公園或天府綠道等地運動。因此，他們推出了一款潮流「蓉寶」飛盤產品，共有四種不同的圖案，如蓉寶拿著吉他、滑滑板等元素設計。同時，他們還為「蓉寶」設計了不同特色的服飾和配件。「我們希望年輕人會更加喜歡這些文創產品，並且應用到日常生活中。」
藏小珂介紹，可愛的水壺、水杯類的產品偏向於兒童市場，「大肚杯」適合媽媽帶小孩出行使用，非常實用。火炬產品適合在商務場合中作為擺件，而鑰匙扣面向的人群更廣泛，年輕人和小孩都比較喜歡。今年春節期間，很多媽媽給孩子們買了兔年「蓉寶」。
藏小珂表示，公司是第一波投入元宇宙領域的公司之一，設計團隊也在開發不同的數字藏品，包括蓉寶的基礎形象和城市系列等，在相應的賽時賽點也會推出不同的蓉寶數字藏品。
陳濤提及，在2022年底，「蓉寶鬧新春 兔年迎大運——大運好禮新品跨年發布會暨好禮集市開街儀式」舉行，在活動期間，元隆雅圖推出了兔年「蓉寶」，並把「蓉寶」帶進了元宇宙，現場的每個人都能通過大屏幕，掃碼後沉浸式進入到有蓉寶的虛擬世界裡。陳濤表示，未來會繼續開發一些和觀眾互動性更強的數字藏品。
設計與工藝並重
研發組反覆打磨生產流程
「蓉寶」的文創設計要躍然紙上，需要靈感的挖掘，從圖紙轉變為立體的實體物件，更需要在工藝和質量上把控細節。元隆雅圖產品設計師劉巨超向紅星新聞記者介紹，雖然在產品的開發過程中遇到了一些工藝製作上的困難，但經過多次測試，最終達到了非常好的效果。
元隆雅圖產品設計師 劉巨超
在劉巨超所在的特許商品研發組遇到的難題中，令他印象最為深刻的是在製作微縮大運會火炬擺件時，孔位的鏤空在縮小尺寸後不易實現。為此，他們採用減少孔的數量和四邊分模的方案，在模具上打穿這些孔位。另外，他們使用了電鍍真空工藝來實現表面的色彩，並對產品進行打磨。「最終把它做出來對工廠要求比較高，我們對後期的生產流程也進行了反覆打磨，整個流程下來還是非常難的。「
劉巨超還介紹，在川劇變臉「蓉寶」的設計中，初版設計設有一個軸，可以圓周式「咔咔」轉換臉。但為了做成具有交換和收集性質的盲盒，他們設計了多款面具，可以互相更換。因為採用了磁力結構，他們也對磁鐵的厚度和直徑進行了多次試驗，確保吸附力適中。在製作吉祥物立體形象的過程中，需要將二維形象還原為三維形象，「腦袋有多圓，弧線做多厚」都要關注，他們花費了近半個月的時間調試。
劉巨超還表示，在質量把關上，公司有一套完善的質檢體系，對每款產品都有色彩定位和logo還原程度等方面的標準要求，達不到標準的產品是不會收貨的。
陳濤介紹，當前的文創產品結合了一些新工藝，在未來會繼續致力於可持續發展，儘可能地減少污染，實現重複利用，這也與大運會倡導的環保理念相符。
文創搭起橋樑
向世界介紹中國和成都
「冬奧會的成功，讓我們也覺得這種大型賽事是一個非常好的向全世界展示中國的機會。這次成都大運會能夠讓世界人民更加了解成都，認識成都。」 藏小珂說：「我們也很期待精彩的賽事，它是一場青春的盛會，我們也想參與其中。」
元隆雅圖副總裁陳濤表示，自己非常驕傲和榮幸公司能作為成都大運會特許生產商與零售商參與這一盛會。「成都大運會的開幕是中國走向世界的一個新開始，我們期待著大運會能夠順利圓滿舉行。」
陳濤說，作為特許商品開發和成都大運會的一份子，希望「文創產品能起到橋樑作用，讓更多人知道大運會，知道成都。」
紅星新聞首席記者 張炎良 實習生 牛秀敏 北京報導
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