7月28日，第31屆世界大學生夏季運動會在中國成都正式開幕，開幕式上31隻成都大運會吉祥物「蓉寶」和運動員們一起進場，憨態可掬的樣子受到現場觀眾的喜愛。
電商平台上，「蓉寶」也成為新晉「流量密碼」。多個主播近期在直播間上架了蓉寶吉祥物相關周邊，包括蓉寶川劇變臉盲盒、變臉手辦、蓉寶毛絨玩具、鑰匙扣等多款商品，出現了「上架即賣爆」的盛況。
席捲全球的熊貓IP
前有北京冬奧會「冰墩墩」，後有成都大運會「蓉寶」，熊貓可以說是熱門的吉祥物形象之一。其實，除了可愛的「冰墩墩」和「蓉寶」，熊貓IP早已經席捲全球。
熊貓吉祥物第一次走入國人視野是在1990年——北京亞運會的「盼盼」。「盼盼」寓意盼望和平、友誼，盼望取得優異成績。當時，北京的大街小巷和電視媒體幾乎都會出現這個左手舉著金牌，右手大拇指點讚的大熊貓，它寓意著中國人民的好客熱情，更是承載著國人的祝福。
在此之後，遼寧省一家企業用吉祥物「盼盼」註冊商標，組建起盼盼集團，僅僅4年，這個企業就發展成了亞洲知名的鋼門窗生產企業，「盼盼到家，安居樂業」的廣告詞一時家喻戶曉。1996年，福建省成立了一家食品集團公司，也取名為「盼盼」。如今盼盼食品在全國各大商場、連鎖超市隨處可見，也成了知名品牌。
2008年北京奧運會吉祥物五福娃之一——「晶晶」的設計靈感也來源於大熊貓。北京申奧成功後，2004年起奧組委開始了吉祥物徵集，徵集作品中，既有大熊貓、美猴王、藏羚羊和麋鹿等形象，也有許多表現力鮮明、風格獨特的新造型，競爭非常激烈。最終在2005年，五福娃的吉祥物形象公布於眾，大熊貓「晶晶」脫穎而出，成為五福娃之一。晶晶設定是天生身強力壯，它代表著奧運項目中的舉重和射擊，這都是我們國家的強項。晶晶的黑色外表同樣也代表了奧運五環中黑色的一環。
除了大型運動會的吉祥物形象，熊貓的形象也體現在了影視作品中，並且深入人心。全球著名的動畫電影《功夫熊貓》就是熊貓形象海外表達的經典案例。《功夫熊貓》動畫電影系列由夢工場電影於2008年首次推出，以「中國熊貓+中國功夫」為主題，古代中國為背景，影片是濃濃的中國味道。電影講述了熊貓阿寶經過重重難關，堅持不懈終成武林高手的故事。不僅僅是熊貓，師父的五個徒弟，鶴、螳螂、虎、猴、蛇都是中國特色的動物，也代表了中國武術中的五種著名風格。熊貓阿寶的故事深受全球觀眾的喜愛，影片在全球一經上映，便好評如潮、獲獎無數，票房賣爆，隨後在2011年和2016年分別推出兩部續集。三部《功夫熊貓》累計在全球獲得了超過18億美元的票房。
熊貓經濟迸發巨大能量
大熊貓是成都享有高知名度的城市名片，可愛的外表和慢節奏的生物習性完美契合成都的城市氣質，是成都極具特色的對外傳播標識物。據了解，成都是全球唯一一個既有圈養大熊貓，又有野生大熊貓生活的城市。
今年3月，大熊貓「花花」在網絡走紅，掀起「熊貓熱」，不少旅客都將「看大熊貓」作為遊覽成都的必備行程。有相關出行數據顯示，當時「成都大熊貓」關鍵詞搜索量同比增長677%，網絡平台上累計有超過24萬條遊客遊覽大熊貓基地後的網絡評價。
這樣的「熊貓熱」持續不斷，成都圍繞基地、北湖生態公園兩大核心資源，打造涵蓋文創演藝博覽小鎮、主題酒店聚集區等在內的成都國際旅遊度假區，構建熊貓IP全產業鏈體系。
在成都的各大文創商店裡，各式各樣的熊貓周邊產品琳琅滿目，從熊貓發箍、公仔到書包、裝飾戒指應有盡有，還有拼圖、盲盒等受到年輕人追捧的文創產品，前來選購的顧客絡繹不絕。不僅如此，商家們還把熊貓的可愛形象運用到茶飲、糕點等食品中，開發出創意十足的產品。
熊貓外交的前世今生
為什麼熊貓頻頻成「頂流」？這背後有說來話長的一段歷史。
「熊貓外交」是中國自古以來重要的外交手段，最早的歷史可追溯至唐朝武則天、唐玄宗時期。據日本《皇家年鑑》記載，早在武后垂拱元年（685年），臨朝稱制的太后武則天就曾送給日本天武天皇兩隻「白熊」，此處的「白熊」就是大熊貓。
現代的「熊貓外交」開端於尼克森訪華。1972年，美國總統尼克森攜夫人訪華，在訪問期間的一次宴會上，時任國務院總理周恩來將熊貓牌香菸遞給了尼克森的夫人帕特·尼克森，表示將向美國贈送2隻大熊貓。同年4月，大熊貓「興興」和「玲玲」運抵美國首都華盛頓，這次「熊貓外交」也成為中美外交史上的佳話。
1982年以後，出於對瀕危動物的保護需要，中國不再向國外贈送大熊貓，但大熊貓的出國之路並沒有因此中斷。1984年，中國政府提出大熊貓租借方案，從前想得到大熊貓的國家可以採用短期借展的方式。據統計，從公元685年到1982年，中國一共向國外贈送了約40隻大熊貓，主要通過國禮贈送、商業租借和科研合作的方式進行熊貓外交，贈送或長租的對象主要為強國或友好國家。
被譽為「活化石」，憨態可掬、可可愛愛的大熊貓，是全球人民都熱捧喜愛的動物，更是為文化產業IP、旅遊業還有外交關係都作出了重大的貢獻，具有無與倫比的文化、經濟和政治價值。如此看來，「蓉寶」的一炮而紅，也不是意料之外。
