男人有三寶，電競、騎行和樂高。跟去年的茅台、釣魚、始祖鳥相比，今年天貓「雙11」出現的男性消費「新三寶」年輕化趨勢明顯，「枸杞+保溫杯」不再是男性消費的標配。天貓2023年「雙11」消費數據還顯示，在消費能力排行榜上，男性消費者的消費終於超過了狗糧、狗奶粉和凍干零食等傳統寵物用品。
與此同時，女性消費者的購物車則主要聚焦在美妝、服裝和配飾等商品上。而在寵物消費方面，烘焙狗糧、狗奶粉和凍干零食成為銷售增幅最快的寵物食品，但相比男性消費者的豪爽購物，寵物的「新三寶」銷售增幅顯然遜色不少。
這屆「雙11」男人用實際行動強行「挽尊」
今年雙「11」，消費者集體在線「悅己」，為快樂買單。在「多巴胺經濟」下，男性消費者也不甘示弱，通過買買買為自己提供情緒價值。
那麼，這個雙「11」，男人的「私房錢」花哪裡去了？先來看看這張對比圖。
大部分花在了公路自行車、電競產品和衝鋒衣上。從City Walk到City Ride，「自行車整車」銷量同比去年翻番，「公路自行車」銷售同比暴漲300%。社交平台上，很多網友表示很真實，「感覺今年全中國的男人都在騎行」「沒有一個男人可以拒絕風一樣的感覺」。
電競類產品，也成了最大贏家。今年，男性消費者實現了「電競自由」。從數據來看，10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家國度等品牌天貓旗艦店的成交同比增長超100%。遊戲本、組裝電腦DIY、電競滑鼠、電競鍵盤、電競顯示器、電競耳機等成為天貓Top6的電競品類。同時，電競椅國產新品牌表現尤其亮眼。以杭州亞運會官方電競椅供應商TGIF為例，開賣首小時，成交額同比去年增長超3590%。
當然，精緻不只體現在臉上。從「直男經濟」到「潮男經濟」，男人的衣櫥越來越追求個性化。他們拒絕「廳局風」，用硬核替代立領，做硬核男孩，引領「山系風」潮流。天貓「雙11」開售首日，衝鋒衣銷售同比增幅90%。此外，「工裝」搜索量暴增300%，工裝降落傘褲、工裝棉服外套銷量火爆。
今年天貓「雙11」，男士潔面乳、男士香水、男士素顏霜也成為最受男性消費者歡迎的三大品類，近一周的日均搜索量分別上漲了128%、87%和38%。
微博截圖
男士消費超過寵物狗 女士消費能力依舊強勁
還記得幾年前的一張流傳很廣的神圖嗎？說的是從消費能力的排行來看，女人##_FORMAT_GT_##小孩##_FORMAT_GT_##老人##_FORMAT_GT_##寵物##_FORMAT_GT_##男人。在消費鄙視鏈里，男人的地位還不如狗。曾被戲稱為「不如狗」的男性消費領域，在這屆「雙11」被徹底打破。
曾經的網絡熱梗圖。圖源：網絡
根據寵物狗的消費排行榜來看，銷量增幅最為迅猛的烘焙狗糧、狗奶粉和凍干零食分別是85%、74%、58%，沒有一個幹過男人。從風頭上來說，男人確實已經超過了寵物狗……
今年的寵物貓「新三寶」中，貓烘乾箱的銷售增幅達到了390%，貓草/貓草片，以及貓卵磷脂/魚油/海藻粉等銷售額增幅也超過了100%。
當年在神圖上排行第一的少女，消費力依然不減。BJD娃娃、古風/國風服飾、穿戴甲銷量增幅均超過了100%。僅次於少女的小孩，消費榜上排第一的兒童速干襯衫，銷量增幅達到了驚人的785%！排在第二和第三的兒童軟殼褲、兒童浴袍也分別超過了300%和200%，勢頭超過了少女。此外，老人最熱衷買的是健步鞋，寒腿克星、護膝，肩頸按摩器，晉升老人消費「新三寶」，銷售增幅分別達到了134%、79%和98%。
消費者集體在線「悅己」 「他經濟」崛起？
隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，男性消費者對於自身的生活品質也有了更高的追求。他們更願意在戶外活動、電子產品和健康生活等方面進行投資。此外，網絡購物的普及也為男性消費者提供了更多的購物選擇和便利。與此同時，社會對於性別角色的認知也在逐漸改變，男性消費者不再被簡單地視為「不懂生活」的人，「男人捨不得為自己花錢」的刻板印象也在逐漸改變。
男性消費結構的升級，將促使更多專屬男性用戶的消費品進入成長快車道。未來，男性個人化、專業化的消費需求將得到進一步滿足。數據顯示，2023年上半年，中國運動時尚市場規模已達4190億元，同比增長超30%。其中，男性用戶的增速更是高達42%。電競市場也在高速發展，預計2023年中國電競用戶將達5.17億，市場規模超1700億元。
蘇寧金融研究院分析師付一夫表示，男性消費市場正成為新的消費藍海。在中產人群崛起、移動網際網路加碼、個性化需求升級、85/90後日漸成熟、大齡單身男性比重逐年上升的背景下，「他經濟」有望迎來長期、可持續的增長。
海報新聞編輯 俞春紅 綜合杭州日報、九派新聞、微博等
